宋宁编著的《旅游市场营销》系统地介绍了旅游市场营销理论的基本内容，并阐述了旅游市场营销学的最新理论。在编写模式上，本书突破平铺直叙的陈述方式，在每章正文叙述前，加入学习目标和重点与难点的介绍，既方便学生学习，又可以给教师提供授课指导。在每章后均设置了“案例分析”和“复习思考题”，可以帮助学生对所学内容进行系统的总结和回顾。此外，本书注重激发学生的学习兴趣，在每章编写内容中，都会根据高职高专学生的特点，坚持实用性、针对性的原则，穿插案例分析。通过案例的分析，帮助学生更好地掌握知识要点，并使学生在掌握基本概念、原理与方法的同时，能够将理论知识与实际应用结合起来，为今后从事旅游市场营销工作打下坚实的基础。

宋宁编著的《旅游市场营销》以培养学生的实际营销能力为目标，以旅游市场营销的基本内容为主线，按照国家高职高专人才培养要求的需要，以够用为度，突出实用性。针对学科特点，结合国内外旅游业的发展现状，确定了本书的主要内容，包括市场营销及旅游市场营销概述、旅游市场营销战略、旅游市场营销环境分析、旅游者消费行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场的选择与定位、旅游价格策略、旅游产品策略、旅游产品促销策略、旅游产品销售渠道策略和旅游市场营销的新领域。

《旅游市场营销》可作为高职高专院校旅游管理、酒店管理等专业的市场营销教材，也可作为旅游企业营销人员的培训教材，还可作为有意学习旅游市场营销理论的读者的自学用书。

第一章 市场营销及旅游市场营销概述

 第一节 市场营销的概念与基本内容

一、市场营销的概念

二、市场营销的基本内容

 第二节 市场营销学的产生与发展

一、萌芽阶段(1900～1920年)

二、功能研究阶段(1921～1945年)

三、形成和巩固阶段(1946～1955年)

四、市场营销管理导向阶段(1956～1965年)

五、协同和发展阶段(1966～1980年)

六、分化和扩展阶段(1981年至今)

 第三节 市场营销观念的演进

一、生产观念阶段(Production Concept Phase)

二、产品观念阶段(Product Concept Phase)

三、推销观念阶段(Selling Concept Phase)

四、市场营销观念阶段(Marketing Concept Phase)

五、社会营销观念阶段(Societal Marketing Concept Phasel

 第四节 旅游市场营销的发展

 第五节 旅游市场营销的研究内容与方法

一、旅游市场营销的研究内容

二、旅游市场营销的研究方法

案例分析

复习思考题

第二章 旅游市场营销战略

第三章 旅游市场营销环境分析

第四章 旅游者消费行为分析

第五章 旅游市场调研与预测

第六章 旅游市场细分及目标市场的选择与定位

第七章 旅游价格策略

第八章 旅游产品策略

第九章 旅游产品促销策略

第十章 旅游产品销售渠道策略

第十一章 旅游市场营销的新领域

参考文献