本书系统而简要地阐述了市场与市场营销观念、市场营销系统与营销环境、消费者需要与购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、企业市场营销管理过程、服务市场营销、国际市场营销等内容。书中对营销核心概念、绿色营销、大市场营销、服务市场营销等问题的阐述，是过去中等专业（职业）学校教材所未涉及且非常重要的内容；在阐述形式上也一改以往中等专业（职业）学校教材以理论知识为核心，以原理、范畴、概念分类为主线，以“从知识要点到知识要点”的泛泛陈述为章节结构的传统做法，尽量简化理论知识的阐述，适当增加图、表、例的比例，各章专设了典型案例和小结栏目。这样做显然有助于学生学习效果的提高和营销职业能力的培养，从而形成了自身的特色。

第1章 市场与市场营销观念

 学习目标

 1.1 市场营销学的基本问题

 1.2 市场

 1.3 市场营销观念

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第2章 市场营销环境

 学习目标

 2.1 市场营销环境

 2.2 市场营销环境分析

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第3章 消费者购买行为分析

 学习目标

 3.1 顾客价值理论

 3.2 消费者需要

 3.3 消费者购买动机与购买行为分析

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第4章 市场细分与市场定位

 圜学习目标

 4.1 市场细分的依据

 4.2 市场细分的条件与标准

 4.3 市场定位

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第5章 产品策略

 学习目标

 5.1 产品组合决策

 5.2 产品市场生命周期与营销策略

 5.3 新产品开发策略

 5.4 品牌与包装策略

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第6章 定价策略

 学习目标

 6.1 营销定价原理

 6.2 企业定价目标与定价方法

 6.3 价格适应与调整

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第7章 分销渠道策略

 学习目标

 7.1 分销渠道概述

 7.2 中间商

 7.3 分销渠道策略

 7.4 产品实体分销

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第8章 促销策略

 学习目标

 8.1 促销的本质与组合策略

 8.2 人员推销

 8.3 广告宣传

 8.4 公共关系

 8.5 营业推广

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

第9章 市场营销新发展

 学习目标

 9.1 直复营销

 9.2 国际市场营销

 本章小结

 核心概念

 基本训练

 观念应用

附录 综合案例

 综合案例1 “五粮液”的特色营销

 综合案例2 中国有个“娃哈哈”

主要参考书目