本书共分8个章节，主要对房地产营销学的基础知识作了介绍，另外，还精选了房地产营销方案，并对其作了详解，具体内容包括房地产市场营销概论、房地产市场调查研究、房地产市场营销环境分析、房地产市场细分和目标定位等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书共分为8章，第1章为房地产市场营销概论；第2章为房地产市场调查研究；第3章讲述了房地产市场营销环境分析；第4章介绍了房地产市场营销战略；第5章介绍了房地产市场细分和目标定位；第6章简单介绍了房地产市场营销组合策略；第7章为房地产营销策划精选实例；第8章对本书光盘所附的20篇精选房地产营销实例进行了简单介绍。

本书可供房地产从业人员参考、借鉴并编辑、利用，以全面提高房地产从业人员的业务水平和职业素养。

前言

第1章 房地产市场营销概论

 1.1 房地产的概念、特征及作用

 1.2 房地产营销策划的概念

 1.3 房地产营销的主要种类

 1.4 房地产营销策划的发展趋势

第2章 房地产市场调查研究

 2.1 房地产市场调查的重要性

 2.2 房地产市场调查的主要内容

 2.3 房地产市场调查方法与条件

 2.4 房地产市场调查的一般程序

第3章 房地产市场营销环境分析

 3.1 房地产市场营销环境概述

 3.2 房地产市场营销环境的影响因素

 3.3 房地产市场营销环境的评价方法

第4章 房地产市场营销战略

 4.1 房地产市场营销战略概述

 4.2 房地产发展战略

 4.3 房地产竞争战略

第5章 房地产市场细分和目标定位

 5.1 房地产市场细分

 5.2 房地产目标市场

 5.3 房地产市场定位

第6章 房地产市场营销组合策略

 6.1 房地产产品策略

 6.2 房地产价格策略

 6.3 房地产营销渠道

 6.4 房地产产品促销

第7章 房地产营销策划精选实例

 7.1 精选实例一：四川某项目全程营销方案

 7.2 精选实例二：2009年徐州某项目营销策划

第8章 房地产营销策划精选实例简介

 8.1 2006年上海某商住房地产项目策划报告

 8.2 2007年天津某商业广场商业定位论证及策划大纲建议案

 8.3 2008年广东某高档别墅项目营销策划推广案

 8.4 2007年广东某商住楼盘营销方案

 8.5 2005年广东东莞某住宅小区项目策划报告

 8.6 2006年河北保定市某青年社区项目策划方案

 8.7 2006年青岛某高品质生活社区项目营销策划报告

 8.8 2008年山东某地产项目市场推广方案

 8.9 2008年山东某项目营销策划报告

 8.10 2005年山东德州某住宅项目策划书

 8.11 2007年四川成都某住宅项目营销策划报告

 8.12 2009年四川成都某项目全过程策划

 8.13 2008年福建某项目营销推广方案

 8.14 2007年江苏南京某项目营销推广策划案

 8.15 2005年无锡某住宅小区项目策划全案

 8.16 2005年江苏徐州某综合地产项目整合营销报告

 8.17 2008年浙江宁波某项目提报方案

 8.18 2008年河南某项目产品定位方案建议

 8.19 2008年湖南某综合住宅项目营销策划书

 8.20 2007年陕西某住宅小区营销策划方案