赵建国等的《旅游传播论》作为学术著作呈献给读者哪些有新意的东西呢？

其一，初步构筑了旅游传播理论体系。其二，独立提出了一些新观点。本书认为实物传播不需要符号，实事传播需要非符号与符号的混合使用，符码传播则属于纯符号传播。另外一些有价值的观点集中在关于旅游传播的特征探讨方面。此外，本书关于余秋雨对当代旅游传播的独特贡献，以及他的文化散文中存在的“天人感应”观念问题的探讨，也是新的视角和新的见解。其三，概括出了富有启发意义的新术语。

引言

第一章 旅游与旅游传播

 第一节 旅游概说

一 旅游的定义

二 旅游“六要素”、旅游“三体”与旅游“三大效益”

三 旅游与休闲

四 旅游与迁移

五 旅游学与旅游史简说

 第二节 旅游是文化活动

一 旅游是一种文化交流和传播活动

二 “文化至上论”

三 中国传统文化不利于旅游活动的一面

四 中西旅游文化比较

五 旅游与爱国主义、故乡情怀

六 旅游与宗教信仰传播

七 旅游垃圾文化

 第三节 跨文化旅游与跨文化传播

一 旅游不一定都是跨文化交流

二 跨文化旅游与文化冲突、融合

三 跨文化旅游与文化休克

四 底色文化回应

 第四节 旅游是经济活动

一 旅游是一种经济活动

二 重新认识“无烟工业”、“清洁产业”

三 旅游景区的“小经济行为”

 第五节 旅游是传播活动

一 旅游是一种独特的传播活动

二 大众传播的社会功能与旅游传播的社会功能

三 旅游传播研究现状简介

第二章 旅游传播的特征

 第一节 旅游传播与实体传播

一 实体传播简介

二 实体传播与符号

三 旅游与实体传播

 第二节 直接体验——旅游传播的最重要特征

一 体验与旅游体验

二 游客凝视

三 体验式传播

四 体验经济与消费体验式传播

五 旅游审美体验与旅游高峰体验

 第三节 “取经式”传播与双重非对称传播

一 “取经式”传播

二 双重非对称传播

 第四节 旅游传播源信息的累积性

一 什么是旅游传播源信息的累积性

二 不少作家、学者在不同旅游地不约而同地诉说着这种文化累积

三 中国古迹更加突出的累积过程

四 景观信息累积起始的条件

五 另类的“累积”

 第五节 旅游与旅游传播对人类社会的独特贡献

一 开阔眼界和思路

二 国外旅游不可避免地会提供另外一个社会参照系

三 对促进不同国家、民族和文化之间的交流与理解，对促进世界和平有独特贡献

四 对缓解、治疗人类身心疾患的独特效果

第三章 旅游传播本源——旅游目的地与传播(一)

 第一节 旅游传播本源的特征——知名度高、传播力强

一 真正的旅游目的地都具有知名度高、传播力强的特征

二 争夺旅游资源也是争夺旅游传播源

 第二节 保护旅游传播本源的原真性

一 古迹、环境的原真性

二 艺术品也推崇原创真品

三 游客也追求原汁原味地观察、体验旅游地当地社会生活

四 自然景观的原始状态也有极高的旅游传播价值

 第三节 旅游传播本源的前台与后台

一 主动展示后台，传播“内部信息”

二 顾及后台，就意味着要改善整体生态

 第四节 旅游地形象及其传播

一 本源形象与诱导形象”

二 旅游城市形象传播

三 旅游地形象传播渠道、策略

 第五节 旅游环境与旅游传播

一 欧洲和美国的旅游环境比较好

二 乞丐现象一直伴随着旅游

三 旅游接待地应当创造宽容的旅游环境

四 游客多寡也构成旅游环境的一部分

五 旅途与旅游传播

 第六节 旅游传播本源的传播策略

一 强化珍贵性、唯一性

二 突出关键时间点的原真物品

三 保留旅游传播源的神秘性

四 见物还要见人

五 旅游传播源的异质互补整合

六 让游客目睹考古过程

七 利用传统节日，创造新的节日

八 适当的“舞台化真实”

第四章 旅游传播本源——旅游目的地与传播(二)

 第一节 自然景观与旅游传播

一 不同的角度、不同的时间会传达出不同的自然景观信息

二 自然景观美与美学修养

三 自然景观信息的开发

四 自然景观的保护

五 自然景观传播的途径

 第二节 人文景观与旅游传播

一 名人的踪迹会形成历史文化遗产

二 一些并非完全原真的景观也可能具有很好的旅游价值

三 在特定的氛围中才能有相应的感受

四 大遗址

五 英国的“蓝牌”和俄罗斯的标牌

 第三节 民俗与旅游传播

一 民俗旅游

二 关于民俗旅游与传播存在问题的探讨

 第四节 工业遗产与工业旅游传播

一 工业遗产与工业旅游

二 现代工业生产厂区的旅游开发

三 大型工程也可以形成旅游资源

四 传统手工艺

 第五节 博物馆与旅游传播

一 博物馆及其功能

二 综合类博物馆受冷落及其原因

 第六节 世博会、奥运会与旅游传播

一 世博会、奥运会作为旅游传播所呈现出的特点

二 上海世博会与旅游传播

 第七节 旅游传播源的不断开发——太空旅游

第五章 旅游传播者(一)——旅游主体

 第一节 旅游主体(旅游者)与旅游传播

一 旅游者与旅游传播

二 旅游消费与旅游传播

三 旅游者对旅游地的影响

四 旅游者与东道主之间的交往和交流

 第二节 旅行家与旅游传播

一 旅行家与旅游传播

二 旅行家独特的精神结构

 第三节 记者、作家、艺术家、人文社会科学家与旅游传播

一 作家与旅游传播

二 艺术家、艺术作品与旅游传播

三 人文学家、社会科学家与旅游传播

第六章 旅游传播者(二)——旅游介体

 第一节 导游与旅游传播

一 导游

二 导游的讲解能力与旅游传播效果成正比

 第二节 旅游公司与旅游传播

 第三节 旅馆、饭店与旅游传播

一 旅馆、饭店简介

二 旅馆、饭店与旅游传播

三 服务者

 第四节 交通和交通工具对旅游传播的影响

一 交通和交通工具与旅游

二 交通和交通工具对旅游传播的影响

第五节 旅游传播与传播媒体

一 旅游传播与媒体

二 巧妙策划，吸引媒体

三 关于“看景不如听景”

附章 第五章“旅游传播主体”延伸阅读——余秋雨对当代旅游传播的贡献

 第一节 余秋雨的“文化苦旅”

一 余秋雨的“出走”与意义

二 余秋雨的“文化苦旅”

 第二节 余秋雨的文化散文

一 艺术成就

二 富有文化深度的思想内涵

三 两个需要商榷的地方

四 两个个案分析、赏析

 第三节 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献

一 余秋雨对当代旅游传播的独特贡献

二 余秋雨与传播媒体

主要参考文献

后记