《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》由尹瑞林主编，从市场营销理念与网络技术相结合的视角，构建了网络营销的内容体系，通过实证分析，提出了网络营销的新策略。本书共分为九章：网络营销概述、网络市场特征和网络消费者、网络市场调研、网络营销工具、产品及服务策略、网络营销价格策略、网络营销促销策略、网络营销渠道策略、网络营销实施与控制。各章内容简明扼要，并配有“知识目标”、“能力目标”、“案例引入”、“本章小结”、“思考题”和“实践技能训练”，有助于学生快速掌握本章知识点，并将其在实践中加以应用。

本书在编写时结合最新的网络实践，紧扣高职高专的教学特点，系统介绍了网络营销的基本原理与实践技巧，力图做到深入浅出、论据翔实、富有创新性。本书注重基础理论，讲求内容实用，既可作为市场营销类专业的课程教材，也可作为从事市场研究与销售工作人员的参考书。

《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》由尹瑞林主编，以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性非常强。

《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。

第一章 网络营销概述1

 第一节 网络营销的概念3

 第二节 网络营销与传统营销15

 第三节 网络营销的理论基础19

第二章 网络市场特征和网络消费者25

 第一节 网络市场特征26

 第二节 网络消费者分析31

 第三节 影响网络消费者购买的主要因素35

 第四节 网络消费者购买决策过程及相应的企业行为39

第三章 网络市场调研45

 第一节 网络市场调研概述47

 第二节 网络市场调研的方法52

 第三节 网络市场调研报告62

第四章 网络营销工具67

 第一节 搜索引擎营销68

 第二节 电子邮件营销74

 第三节 互联网营销83

第五章 产品及服务策略101

 第一节 网络营销产品概述103

 第二节 网络营销的产品及服务策略108

 第三节 网络营销新产品的开发114

 第四节 网络营销的品牌建设120

第六章 网络营销价格策略139

 第一节 影响网络营销定价的因素140

 第二节 网络营销定价目标与定价方法147

 第三节 网络营销定价策略151

第七章 网络营销促销策略163

 第一节 网络营销促销概述164

 第二节 网络营销广告168

 第三节 网络营销站点推广183

 第四节 网络营销销售促进策略189

 第五节 网络营销公共关系策略192

第八章 网络营销渠道策略199

 第一节 网络营销渠道概述201

 第二节 网络营销渠道的特点、功能及类型204

 第三节 网络营销的渠道建设208

 第四节 企业网络营销渠道策略选择211

第九章 网络营销实施与控制219

 第一节 网络营销实施管理221

 第二节 网络营销的组织机构225

 第三节 网络营销业绩评估228

 第四节 网络营销经营风险控制235

参考文献243