李星和王世法主编的《市场营销》从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个能力模块，即市场分析能力、市场开拓能力、制定市场营销策略能力和促销策略能力。每个模块又分为若干个项目，共计11个教学项目。教材从认识市场和市场营销出发，重点介绍了影响市场营销工作的环境因素，市场调研、目标市场的选择，市场营销组合策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。特别注意坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目，突出对学生职业技能的训练和培养，具有职业教育的鲜明特性。

李星和王世法主编的《市场营销》以菲利普·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，运用任务驱动教学法和案例教学法，较好地贯彻了高职教材项目化、任务化的理念，系统地阐述了市场营销的基本知识和核心理论。《市场营销》将市场营销的理论与实际相结合，并结合大量翔实案例和实训项目，训练和培养学生的职业技能，具有职业教育的先进性。

市场分析能力模块

 项目一 市场与市场营销

第一节 项目案例导入

第二节 相关支撑知识

练习与实训

 项目二 市场环境分析

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 宏观环境分析

 任务二 微观环境分析

 任务三 对企业进行优劣势分析（SWOT法）

练习与实训

 项目三 竞争者分析

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 识别竞争者

 任务二 分析不同市场地位的竞争策略

第三节 相关支撑知识

练习与实训

 项目四 顾客购买行为分析

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 消费者市场及其购买行为分析

 任务二 组织市场及其购买行为分析

第三节 相关支撑知识

练习与实训

市场开拓能力模块

 项目五 市场营销调研

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 市场调研方案的设计

 任务二 市场调研问卷的设计

 任务三 市场调研的实施

 任务四 市场调研数据的整理与分析

 任务五 撰写市场调研报告

第三节 相关支撑知识

练习与实训

 项目六 目标市场选择

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 在市场调研的基础上进行市场细分

 任务二 选择目标市场策略并确定目标市场策略

 任务三 制定市场定位策略

练习与实训

制定市场营销策略能力模块

 项目七 产品策略

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 产品及产品的整体概念理解

 任务二 产品组合及其相关概念

 任务三 新产品及新产品开发的八个阶段

 任务四 产品生命周期概念及阶段特点

 任务五 品牌的内涵及策略

 任务六 包装的内涵及其策略

练习与实训

 项目八 价格策略

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 确定企业的定价目标

 任务二 确定企业定价方法

 任务三 确定企业定价策略

 任务四 确定企业调价策略

练习与实训

 项目九 营销渠道策略

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 制定渠道策略

 任务二 设计渠道系统

 任务三 实施渠道管理

第三节 相关支撑知识

练习与实训

 项目十 促销策略

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

 任务一 确定企业的促销组合策略

 任务二 确定企业的广告策略

 任务三 确定企业的人员推销策略

 任务四 确定企业的营业推广策略

 任务五 确定企业的公共关系策略

练习与实训

制定促销策略能力模块

 项目十一 营销计划与控制

第一节 项目案例导入

第二节 项目内容及实施步骤

第三节 相关支撑知识

练习与实训

附录一 我心“衣”就——班服创意营销

附录二 “营销计划”教学样例

附录三 营销计划管理制度

参考文献