《营销公关与实践》(作者盖唐·小吉安尼尼)中的核心概念“营销公共关系”的英文使用有两种情况：“MarketingPublic Relations”、“Marketing PR”。与之相对应，前者译为“营销公共关系”，后者译为“营销公关”。

极少数语句难以找到对应的、有效的中文说法，笔者则根据营销公共关系的理论背景以及所在语境进行了翻译。

《营销公关与实践》(作者盖唐·小吉安尼尼)集中介绍了营销公共关系的相关内容。首先界定了营销公共关系的基本内涵，之后对营销公共关系框架中的主要组成要素逐一进行说明，每一项要素都指向某一种或几种营销公共关系过程中需要关注的活动内容，《营销公关与实践》具体包括：营销公共关系活动的策划与目标、讯息(与之相关的活动包括资料包与新闻稿的发送、内容推介)、讯息关联者(包括传统大众媒体、社会化媒体，与之相关的活动包括编制关联者名单等)、活动方式(事件、专家与访谈等)、活动评估。

第1章 营销公共关系导论

什么是营销公共关系?

营销公关与营销组合

营销公关的功用

营销公关机遇

公关人员的伦理与价值观念

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第2章 营销公共关系与营销传播组合

交换及其与营销公共关系的关联

营销传播组合——营销公共关系是营销传播的一项组成成分

定位

传播过程

关联者

受众

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第3章 营销公共关系与其服务的组织

组织环境中的营销公共关系

组织营销向营销公共关系的发展

营销公共关系与企业战略目标

品牌作者创造过程中营销公共关系的角色

品牌价值建构与支持过程中营销公共关系的重要性

SMART目标设置——整合营销公共关系的战略性与策略性功能

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第4章 营销公共关系框架：目标、对象、关联者、讯息、测量

营销公共关系过程的要素

具体目标

消费者决策过程

市场细分与目标市场

市场细分

关联者类型

讯息

测量

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第5耄媒体

新闻媒体与广告媒体

新闻媒体基本分类

媒体组织与人员

媒体机会

媒介融合

本章思考

本章关键词

应用练习。

实践练习

第6章 非媒体关联者与口碑传播

非媒体关联者

作为营销工具的口碑

激发并维持病毒式口碑

参照群体

专家与舆论领袖

公民营销者

博客

在线与线下口碑

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第7章 编制关联者名单

关联者与其受众

关联者组织确定

关联者组织评估

发现关联者

接近公众

关联者目录的要素

关联者名单的发展

关联者目录的使用

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第8章 媒体资料包与新闻稿

媒体资料包

背景信息、情况说明书、常见问题回答

背景信息撰写

情况说明书与常见问题问答的组织结构

支持性材料

媒体资料包的形式：纸质形态与电子形态

新闻稿的目的

新闻稿的组成要素

新闻稿撰写

视频新闻稿

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第9章 内容推介

新闻价值

劝服性推介的要素

推介信

日期限定与独家报道待遇的影响

向博主推介

即时推介

有效利用报道日程

跟进

推介技巧

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第10章 社会化媒体

什么是社会化媒体?

社交网络——海纳百川的工具

丰富多彩的维基世界

博客

视频分享与播客

使用者自行生产内容——书签、评论、评价、协同生产

社会化媒体之间的整合

本章思考

本章关键词

实践练习

第11章 事件

营销公共关系视野中的事件

营销公共关系事件的成功策划与实施

贸易展览

讨论会与会议

社区事件与公益事件营销

新闻发布会的策划与实施

发表声明

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第12章 专家与访谈

为营销目的培养专家

争取获得出版

演讲

成为专业信息来源

访谈——准备与实施

访谈执行

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第13章 危机管理

营销人员视野中的危机事件

新媒体在危机中的角色

创建危机传播计划

危机管理计划实施的原则

危机后的机遇与评估

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

第14章 策划与评估

营销公关计划的多重功能

情形分析

目标市场

与其他活动的互动

目的与目标

战略与策略确定

结果测量

营销公关计划的内容

本章思考

本章关键词

应用练习

实践练习

附录1：营销公共关系活动回顾与练习

附录2：博客入门——了解博客圈传播效果并促使其最大化的·陕速指南

附录3：超越博客——了解RSS与播客如何影响传播效果

附录4：徜徉社会化媒体——社会化媒体管理与监测的有效方法

附录5：确定新闻点