尼克·马洪所著的《创意思维》这本书对广告创意理念与想法产生的整个过程进行了深入介绍。同时，本书还探讨能够阻碍想法产生的不同障碍，然后以一种细节的方式研究了能够打破这些创意障碍的有效方法。《创意思维》还呈现了传递想法与将想法进行视觉化表现的不同方法，包括简单的涂鸦和速写、电脑生成的图像和剧本展示等等。本书汗探讨了广告创意团队在制作广告作品的过程中可以使用的主要技巧，细致介绍了用于激发独立创意想法的多种方法，还涵盖了大量的练习，读者可以通过这些练习来对之前学到的技巧与方法进行应用。《创意思维》这本书还与读者分享了重要的创意工具。无论是广告专业的学生还是经验尚浅的广告创意团队，都会发现这些创意工具的突出价值。

导言

第一章●什么是广告创意思维构思过程？

构思法则

个体的创意障碍

外部障碍

访谈——来自HMDG广告公司的西蒙．塞纳摩尔(Simon Cenamor)与

雷蒙德·陈(Raymond Cha r1)

大胆尝试——产生很多想法

第二章●创造突破，发现想法

打破常规

重新诠释问题

横向思维

质疑想当然接受的一切

观察力、好奇心以及经验

风险承受

访谈——来自EHS 4D广告集团的奈杰尔-克利夫顿(Nigel Clifton)

大胆尝试——挑战想当然的一切!

第三章●使用创意工具激发灵感

思维导图

结果

明喻与暗喻

检查清单

思维定势反转

重新措辞的技巧

随意的刺激元素和自由的联想

猜测的技巧

形态分析

团队集思广益

案例分析——丰田iQ汽车的发售

大胆尝试——专注于广告命题

第四章●成功地执行创意理念

思维换框

幽默

震撼与性元素

在字体和文字游戏上做文章

产品展示与产品比较

让自己的广告作品引人入胜

夸张手法

专家与虚构的人物

更多的创意方法

案例分析——詹姆士·博格(James Boag)的

The Great Tasmanian管道

大胆尝试——想法笔记本

结语

参考文献

词汇表

索引

致谢

广告基础职业道德