做产品如生孩子：苏杰的第一本书向产品经理讲述了“怀胎十月”的前后过程；这一本《淘宝十年产品事》则会告诉大家，那些有了出息的“孩子”是怎么养大的。转瞬十年，淘宝有幸做好了几个产品，其中故事颇多传奇，让我们读起来都不胜唏嘘。现在这些能够公开出来跟业界分享，确是一件好事。

产品经理发展到一定阶段，再要成长，光靠学习一些知识、技能已经不够，必须通过经典案例来学习，而《淘宝十年产品事》(作者苏杰)，就提供了小到页面细节、大到平台架构的丰富案例。电商从业者，无法无视“淘宝”这个标杆的存在，《淘宝十年产品事》可帮助大家做出更好的选择。愿意思考的人们，也可以从“淘宝”这个产品，或者说社会现象、经济现象里，找到每天都能体会到的那些变化的原因，从而想得更明白，活得更通透。

本书细数淘宝成立十年来经历的重大变化、核心产品的设计，以及背后的思考，深挖到淘宝信奉的价值逻辑。内容涵盖商品分类与管理；首页、List页等导购产品；搜索与导航；C2C、B2C、C2B等电商模式的演化；交易的前中后：如营销工具、购物车、订单、评价；旺旺；天猫、聚划算，等等。适合产品经理、电商从业者及所有愿意思考的读者阅读。

第1章 引言：故事要开始了 1

初心：为啥会有这本书 2

本书的写作特色与局限 3

本书的主要结构 5

本书的产品定位 7

第2章 从“商品”说起 9

01．一个买家的淘宝之旅 10

02．产品经理都是分类控 14

03．看似完美的类目+属性 17

04．解决问题，而不是做产品 20

05．谈感情，还是谈利益 23

第3章 “淘宝”就是导购 27

06．“淘宝”的由来与首页 28

07．“导购”到底是什么玩意儿 32

08．被别人打败，不如被自己打败 35

09．向超市学习，前后台类目拆分 38

10．旧的新概念：SPU/SKU及其他 41

第4章 “搜索”的启示 47

11．从通用搜索到淘宝搜索 48

12．效率与公平，买家与卖家 51

13．“阿基米德”与卖家的抗议 55

14．从技术到业务，解决“局整矛盾” 60

15．事关体验，导航的“皮子”与“里子” 63

16．心态的修炼，从罚人到度人 66

17．从商品到产品，一站式的理想 70

18．最懂你的搜索，精细化与个性化 74

第5章 “电商”还是商 77

19．赚钱，从“招财进宝”开始 78

20．电商参与商业的轻重程度 82

21．从淘宝团购到“聚划算” 85

22．淘江湖的“遗产”：无心插柳柳成荫 88

23．C2B与预售，交易的未来 96

24．指路明灯，聊聊数据产品 99

第6章 “下单”之前 105

25．支付宝、交易系统的诞生 107

26．购物车的救赎：促销和运费模板 113

27．第一代营销工具，商户平台诞生 115

28．第二代与第三代营销工具 120

29．我的淘宝？是你的淘宝吧 125

第7章 “交易”之时 129

30．纠结：到底何时减库存 130

31．虚拟交易攻防战：从自动发货到直充 134

32．“拍卖”和“秒杀”，让人欢喜让人忧 136

33．选择相信？卖家能不能拒卖 140

34．终极“大统一模型”？交易平台化 144

第8章 “付款”之后 149

35．有关“货”的进化与退化 150

36．“售后保障”非小事 153

37．评价系统的早期优化 158

38．对“亲，给好评哦”的反思 163

39．选择用户价值，有关申诉 166

第9章 淘宝体的“旺旺” 171

40．贸易通与淘宝旺旺 172

41．阿里旺旺的分分合合 178

42．系统化思维，反垃圾的智慧 181

43．顺“我”者昌，逆“我”者亡 184

44．聊聊未来的移动与无线 189

第10章 以人为本 195

45．别了，产品经理的能力模型 196

46．产品经理练级攻略 204

47．前辈谈产品与产品经理 206

48．淘宝在产品经理培养上的探索 214

49．给想转行做产品经理的同学 221

尾声：从《人人都是产品经理》到《淘宝十年产品事》 229

致谢 241