第1章 企业设立

学习目标

1.1 企业及其基本特征

1.2 企业的类型选择

1.3 企业资金的筹集

1.4 企业的设立与登记

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第2章 企业经营环境分析

学习目标

2.1 企业经营概述

2.2 企业经营系统的运动

2.3 企业经营环境与经营要素

2.4 企业经营目标与经营观念

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第3章 企业战略

学习目标

3.1 企业战略的概念

3.2 企业战略的类型

3.3 竞争战略

3.4 竞合战略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第4章 企业形象

学习目标

4.1 企业形象

4.2 企业形象塑造

4.3 CIS导人

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第5章 企业经营定位

学习目标

5.1 企业业态选择

5.2 连锁经营与特许经营

5.3 代理、经销、代销

5.4 网店

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第6章 企业生产管理

学习目标

6.1 企业生产管理概述

6.2 生产过程的组织

6.3 生产计划与控制

6.4 现代生产管理方式和管理模式

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第7章 企业购销实务

学习目标

7.1 企业广告实务

7.2 商务谈判实务

7.3 合同签订实务

7.4 商品购进实务

7.5 商品销售实务

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第8章 企业物流实务

学习目标

8.1 商品运输实务

8.2 商品储存实务

8.3 商品配送实务

8.4 企业物流外包实务

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第9章 企业诊断

学习目标

9.1 企业诊断概述

9.2 企业诊断的内容

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

综合案例

综合实训

主要参考书目

《现代企业经营管理(第4版)》(作者徐汉文)由东北财经大学出版社出版。本书理论框架清晰，内容简明，设计新颖，桉例丰富，习题和训练多样，可操作性强，职业教育特色明显。可作为高职高专院校财经类、管理类、营销类、信息类专业的教材，也可供企业经营管理人员及市场营销人员参考。

本书为更好地适应高等职业教育的新特点和高职高专教学的实际需要，体现“产学结合型”的要求，保持第一版的章节体系的基础上，坚持了“先进、精简、适用”的原则，形成了新颖性、职业性、便利性的新特点。