苹果、谷歌、微软这三家IT巨头，对你我生活每分每秒的影响，早已不用赘述。既然我们对他们如此熟悉，为何现在还要专书分析他们的运营处境呢？

因为这是一个创新贫乏的时代！很多公司患了贫创新病(poor innovation disease)！高科技世界中，有这么多的跨国企业、国际品牌，但真要论到创新，却只有为数不多的几家公司能做到。

为什么这么多公司只知道跟随苹果、谷歌和微软的脚步，却没有自己的创新思维？想给患了“贫创新病”的公司对症下药，首先就让我们翻开由杨方儒编写的这本《贫创新(苹果和它的对手们)》，回到这三大巨头的前世今生，看看从中能得到什么启迪吧！

《贫创新(苹果和它的对手们)》的内容简介如下：

本世纪以来，苹果谷歌、微软这三家IT巨头的商战，是各大媒体所关注的焦点。这一年来，在这个没有硝烟的IT战场上暗流汹涌：苹果股价的涨涨跌跌、谷歌安卓系统的逆势上扬、微软强力推出Surface……

这是一个充满变数的时代，三巨头逐鹿中原，究竟鹿死谁手？结局谁也无法预料。我们唯一可以预知的是，这场三国杀的好戏还会持续下去。

《贫创新(苹果和它的对手们)》由杨方儒编写。

序言 上坡路？下坡路？

第一章 Apple(苹果)

 乔布斯是谁？

 一切始于苹果

 Mac的成与败

 iPod，该怎么听？

 iPhone，该怎么玩？

 iPad，该怎么用？

 为什么是库克？

 苹果未来的产品

 登上下一个巅峰的挑战

 只有苹果才能超越苹果

第二章 Google(谷歌)

 两位年轻创始人

 搜索引擎的大成功

 搜索广告的大赢利

 Google的大创新

 埃里克·施密特如何带领谷歌？

 Google产品快速多元化

 Android征服世界

 佩奇的领导力

 Google+反超FaceBook？

 Google的失败史

 Google并购百战百胜？

第三章 Microsoft(微软)

 比尔·盖茨的故事

 Windows的成功史

 Office征服办公室

 Internet Explorer主宰眼球

 斯蒂夫·鲍尔默接棒

 积极购并求成长

 创新力：微软研究院

 短板：硬件

 谁来接班？

 另一短板：搜索

 又一短板：智能手机0S？

 比尔·盖茨的另一面：公益

第四章 三国之外

 惠普：软实力抬头？

 戴尔：往昔典范

 宏基：神话不再

 华硕：领头羊？

 联想：中国骄傲

 HTC：意外崛起

 高通：芯片之王

 博通：通信百货公司

 辉达：顺利转行？

第五章 结论

 贫创新的世界

 创意or创新

 现在进行式

詹达利十分想与乔安妮结婚，虽然我们并无证可查20世纪50年代的美国在校大学生是否可以自由结婚，师生恋又是否可以被接受，但是乔安妮的父亲却对这门婚事极力阻止，最重要的原因就是詹达利的叙利亚移民身份。虽然极具讽刺意味的是，就在乔布斯出生后的几个月，乔安妮和詹达利还是结婚了，后来还生了一个叫莫娜的女儿，算是乔布斯的同胞妹妹。

就在父亲的反对下，乔安妮远走旧金山，在那里生下乔布斯，并对詹达利和家人都隐瞒了这个孩子的存在。若给不了他一个美好的回忆，那就不要给予他任何记忆，乔安妮虽然还是一个年轻甚至没毕业的大学女生，却已经能冷静地做出最理智的决定了。

而她另一个超越其实际年龄异常成熟的决定是，为乔布斯选择再生父母，并且希望这对夫妇都是大学毕业生。于是，在她发现之前选择的加州蓝领工人保罗·乔布斯和克拉拉夫妇都没有上过大学时，她拒绝签署同意他们收养的合同。但在保罗夫妇保证倾其全力让乔布斯日后一定读上大学后，她才勉强同意。

工薪阶层的保罗和克拉拉为了实现这个承诺，将一生的积蓄都铺在了乔布斯的求学之路上。

他们不仅让他跟随保罗的姓氏乔布斯，给他取名为史蒂夫，更给予了他良好的生长环境。这对于一出生便遭遗弃的乔布斯而言，非常幸运了。他们居住在位于旧金山附近的圣克拉拉县山景城，乔布斯的官方履历中写道：在杏果园长大，这里后来变成了硅谷。

或许是因为距离“硅谷”很近，10岁时，他对电子学方面的兴趣就展现出来了。当时加州新兴的电子公司如雨后春笋般兴起发展，而浸染在他的左邻右舍——“硅谷”元老惠普公司职员所营造的科技氛围中，拥有一半犹太血统的乔布斯十分聪颖、好学，时常溜去看惠普和其他电子公司的工程师在自家车库做维修的场景。并且还告诉他的养父母，学校没有意思，不想去上课了。

这让保罗和克拉拉如临大敌，如果连中学都不能顺利完成怎么能实现让乔布斯读大学的承诺？

有一种孟母三迁的意味，乔布斯一家搬到了加利福尼亚州的洛斯阿尔托斯市。只是阴差阳错中洛市给了乔布斯更肥沃的土壤，他随时都能在各处的箱子里翻到一两只烧毁不用的电子元件，他会把它们拆开来看个究竟，再玩上好几个小时。乔布斯并没有止于独立的研究。虽然他中学老师曾评价他为“一个孤僻的学生，看待事物的角度很特别”。

乔布斯在霍姆斯特德高中的青葱岁月有两件特别值得记录的事情，其一是他对惠普充满着狂热的激情，曾致电给他的偶像——惠普共同创始人戴维帕·卡德和威廉·休利特毛遂自荐，这为他带来了一份惠普的暑期工作。其二是他认识了他人生的黄金搭档，年长他5岁的沃兹尼亚克(Steve Wozniak)。二人有着很多相同点，不仅都叫史蒂夫，对电子产品、音乐和恶作剧近乎痴迷，同时做事都很专心，且素性孤僻，不那么合群。

当时沃兹是科罗拉多州立大学一年级的学生，凭借从小酷爱数学和计算机积累的经验，他已是远近闻名的电子学小专家。后来，在沃兹家看到他设计的计算机时，一直为自己电子学知识骄傲的乔布斯也不得不承认沃兹是“在电子学方面我遇见的第一个水平比我高的人”。

活在自己世界里的乔布斯难得敞开心扉与沃兹开始了第一次合作。在一个老牌黑客那里窥见盗打长途电话的方法后，两人决意设计出自己的专利产品。几次试验后，一个“蓝盒子”的电子装置在沃兹手中成型。这个能发出2600赫兹频率声音，模拟电话装置中的一种特别信号，使电话公司的监控设备误以为这是合法的拨号，从而准许用户通话的新玩意吸引了乔布斯周围人的目光。当他发现大家对此兴趣十足、人人都想要上一台时，敏锐的商业触角让乔布斯决定抓住商机，开始在校园里兜售“蓝盒子”。一个“蓝盒子”需要40美元买零件，用4小时装配，可以卖到150美元。后来乔布斯“发明”了一种印刷电路板，使装配时间下降到1小时。卖出一个蓝盒子他们都会附上一张手写卡片“全世界掌握在你手中”，这成了产品的保修卡。这单生意开展得十分红火，凸显了乔布斯的营销天分。

1972年乔布斯高中毕业，他们这项并不合法的个体“事业”也宣告结束了。这次合作让乔布斯和沃兹都赚到了第一桶金。

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上坡路？下坡路？

他们都正站在拐点上。

苹果、谷歌、微软这三家美国巨头，对你我每分每秒科技生活的影响力，早已不用赘述，但我们对他们如此熟悉，为何现在还要专书分析他们的运营环境呢？因为这是最好的时代，也是最坏的时代。

我们看到太多大公司，有这么多资源、人才、预算，怎么在过去10年，让苹果一直这么嚣张？他们难道都没有对策吗？事实上，真的没有。苹果做什么，他们就只能跟随。这真的是一个高科技圈不能说的秘密：很多公司患了贫创新病(poor innovation disease)。

这些大企业到底得了什么样的病？亿万消费者，现在难道活在一个创新贫乏的时代？简单地说，高科技世界中，有这么多的跨国企业、国际品牌，但真要论到创新，真的没什么人做得好。中国企业如今有崛起中的庞大本土市场保护着，好比20世纪80年代的日本企业，能够看内不看外，但面对势头更强的全球性竞争，中国企业必须要看得更远。我们不能驻足停留，我们更不能染上这病。

每一家公司，都有光明与阴暗处，每一位企业家，总有高兴与难过时。过去的辉煌，不代表明日的光荣。这些重量级的IT巨头，如今都面对着不同的经营难题，值得中国企业家借鉴，毕竟美国企业发展的历程，比中国多出数十年，他们走过的险路，我们可以不用再走，更不会在老路上跌跤。

如今面对智能手机等移动终端创造的美丽新世界，没有永远的赢家与输家，苹果在“后乔布斯”时代，依然屹立于光明顶上，但谁也不敢说，苹果在多少年后还是天之骄子。对微软来说，如今从软件界跨人硬件界，Surface平板能否绝处逢生，以及Windows 8能否重返光荣，全世界都在看着微软能否变出一场漂亮的魔术秀，不再活在windows与Office的“舒适圈”里。至于谷歌，虽然Android市场份额逐步走高，但如何从流量中变出更多的黄金，不再只靠关键词广告赚钱，而能从其他功能与服务中赢得获利空间，创造崭新的“互联网Business Model”。

这个世纪以来，这三家公司的商战，早已盘踞了全球主流与非主流媒体的版面。我们可以预见的是，这场三国杀的好戏，还会持续下去。  当然，三国是主秀，配角们也有不少精彩演出。惠普、戴尔、宏暮、华硕、联想、HTC等硬件品牌，共演一出“典范转移”的戏目，高通、博通、NVIDIA等神秘芯片玩家，则在角逐一座B2B幕后生意的奥斯卡奖。

无论如何，不论读者们关不关心，除非你不用手机、PC、平板，你我早就身处其中，无法置身事外。

2012年12月

方儒谨志于北京三里屯