佐藤卓是日本中生代设计大师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的日常消费品包装设计，都出自佐藤卓之手。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察。
设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。
设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。
在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。
天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。

佐藤卓，日本中生代代表性设计师。1955年出生于东京，1984年成立佐藤卓设计事务所。
在产品设计、企业形象设计等领域积累了30多年经验，设计过乐天口香糖系列、一甲纯麦芽威士忌、明治好喝牛奶等经典畅销商品。
举办过主题为“新装饰主义”“设计的解剖”“潜藏在都市的LUMEN”“设计的原形”“纸的化石”“日常设计”等的展览。
曾获每日设计奖、东京艺术指导俱乐部奖、东京字体指导俱乐部奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本包装设计大奖、日本优良设计大奖、设计论坛金奖、原弘奖等。

经验的设计丨一甲纯麦芽威士忌（1984年）
质疑概念丨蜜丝佛陀fec.系列化妆品（1986年）
以进化为前提的设计丨湖池屋咔辣姆久薯片（1989年）
“便利”带来的损失丨会津清川有机农法纯米酒（1989年）
以颜色作为“ 招牌”丨日东超市茶包（1989年）
举止的设计丨佳丽宝口红ROUGE'90（1990年）
色彩的勾玉丨美宝莲彩妆（1990年）
自己的工具丨佐藤卓设计事务所的海报（1991年）
科技带来的可能性丨《内景》杂志海报（1991年）
设计的轴心丨卡乐比玉米片（1991年）
消失的设计丨可尔必思乳酸饮料（1993年）
建构甲类烧酌现代设计丨宝酒造的委托案（1992年）
多目的的形状丨宝酒造回收酒瓶（1993年）
日本美式设计丨福乐冰激凌（1992年）
艰难时代的艰难选择丨BANCO绘图工具（1989年）
一个人的眼光丨高丝蔻丝魅宝系列化妆品（1993年）
有意义的形状丨富士银行收银盘（1993年）
小小的整理整顿丨东洋水产的委托案（1994年）
声音的影像丨铂傲海报 BANG 和 OLUFSEN（1995 年）
日本人这个主题丨圣保罗美术馆展览会海报（1995年）
日本的饮食文化和保鲜盒（1996年）
企业的介面丨林原生物化学研究所（1991年）
为创作人而进行的设计丨作品集的委托案（1991年）
设计的隐喻丨乐天木糖醇口香糖（1997年）
设计的符号性丨轩尼诗 NA-GEANNA（1998年）
望着兄长的身影，设计弟弟丨轩尼诗 CLASSIQUE（1999年）
消失这件事情丨菲婷资生堂的委托案（1994年）
寄托在一张海报上的想法丨冲浪主题海报（1999年）
设计风土丨柿之舞甜品（1999年）
“原有风味”的设计丨明治乳业的设计案（2001年）
设计是什么丨设计的解剖展（2001年）
以使用为目的的设计丨狮王香皂（2002年）
看得见、看不见的设计丨大塚食品的委托案（2002年）
以“自己”为标准的少量产品设计丨远东眼镜（2003年）
小委托案的小常识丨许愿的☆☆☆☆☆☆金平糖果盒（2003年）
配角的设计丨孟买蓝宝石金酒展示架（1992年）
之间的形状丨高田汽车安全装置视觉识别设计（2003年）
设计的“辨别”丨明治制果“身体导航”系列保健品（2003年）
工作的速度丨±0家用产品设计、品牌形象（2003年）
消失的“光的重组”丨宝酒造碳酸饮料（2003年）
设计的诊疗丨神户可乐饼（2003年）
电视节目的设计丨NHK教育台“日语游戏”节目策划（2003年）
成长的记号丨金泽21世纪美术馆标志（2004年）
潜藏于日常的事物丨理发店标志设计（1996年）
70厘米的设计丨埋木展览设计（2004年）
身份识别的发现丨三宅一生设计文化基金会视觉识别设计（2004年）
设计和关键词丨“三宅褶皱”的杂志广告（2005年）
内含多项信息的简单形状丨首都大学东京视觉识别设计（2005年）
只是其中一部分的认知丨日本电报电话公司都科摩P701iD手机设计研发（2005年）
日本的设计丨北连农业协同组合联合会“八十九”（2005年）
不是创造附加价值，而是创造价值丨S&B食品“草药香料”系列（2006年）
知识与智慧的轮廓丨北海道大学视觉识别设计（2006年）
记号的历史丨商标（1991—2006年）
冲浪
鲸鱼在喷水
后记
相关人员名录
佐藤卓

佐藤卓是日本中生代代表性设计师、策展人，2020东京奥林匹克运动会主海报设计师。几代人都在用的很多日常消费品和畅销品的包装设计，都出自佐藤卓之手。比如乐天口香糖、狮王香皂、资生堂护肤品等等。他特别为人称道的是赋予日常设计一种熟悉又新鲜的感觉，深受消费者喜爱。
30多年来打造经典的73个关键思考，佐藤卓代表性设计作品如何从无到有、从有到优。佐藤卓回顾尤为精彩和具有影响力的73件经典案例，从创意、沟通到执行落地，覆盖包装设计、广告设计、海报设计、书籍设计、展览设计等平面设计几乎所有领域，260多张高清产品彩图再现创意过程。
从创意、沟通到执行落地，帮创意工作者升级理念、执行过程：拆解创意工作中会遇到的各种问题，以亲身经历分析如何。比如怎样激发灵感做出好的创意，怎样将生活经验应用在创意中，怎样突破前人的框架做出自己的新意，怎样更好地与委托方沟通，在创意过程中需要推倒重来时怎样推进，如何接受失败经验和重新认识自己等等。