王悦彤著的《广告管理》从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。

王悦彤，任教于河南大学新闻与传播学院，主要研究方向为媒介法规与伦理。

第一章 广告管理综述
第一节 广告管理的历史沿革
第二节 广告管理的法制化进程
第二章 广告管理的法规认知
第一节 广告法律体系及管理体制
第二节 《广告管理条例》的历史进步性
第三节 《广告法》的主体地位及发展完善
第三章 广告管理对象
第一节 广告宏观管理
第二节 广告活动主体的管理
第三节 广告违法主体及法律责任
第四节 广告受众隐私安全保护
第四章 广告管理中的特定问题及解决策略
第一节 特定媒体广告的管理
第二节 特定行业广告的管理
第三节 特定问题广告的管理
第五章 广告行业自律管理
第一节 广告行业自律的系统构成
第二节 广告行业自律的社会基础
第三节 广告活动主体的自律实践
第四节 广告行业组织的自律实践
第六章 我国公益广告管理
第一节 我国公益广告的起源
第二节 公益广告传播与社会文化的发展
第三节 公益广告管理与文化认同的建构
第七章 广告知识产权保护
第一节 广告知识产权的内涵
第二节 广告知识产权侵权形式与保护对象
第三节 广告知识产权保护的现状与必要性
第四节 广告知识产权保护的法律实践
参考文献