翁昌寿，中国人民大学新闻学院副教授、
新闻与社会发展研究中心研究员、硕士生导
师。北京大学学士，中国人民大学硕士、博
士。主要研究方向为互联网内容及文化意义的
生产机制与创新。在《国际新闻界》《新华文
摘》《现代传播》《中国出版》《中国编辑》
等发表多篇论文，获第三届“中华优秀出版物
奖·优秀出版科研论文奖”。出版专著《文
化竞合：华语文化创意产业特色与路径》（北
京大学出版社）、《理解文化产业：网络时代
的文化与意义生产研究》（中国广播影视出版
社），以及译著《调查性报道》（中国人民大
学出版社）。

第一章 文化驱动的创新创业
第一节 科技创业的创新扩散
第二节 文化创业热点及变迁
第三节 文化创业者
第二章 创新驱动的文化创业
第一节 器物符号层次的创新与创业
第二节 习俗制度层次的创新
第三节 价值观层次的创新
第四节 网生内容创业
第三章 新物种驱动的网生内容创业
第一节 网络剧集、网络大电影和网络综艺
第二节 网络文学内容创业
第三节 移动直播、短视频
第四节 自媒体内容创业
第五节 知识内容创业
第四章 互联网思维驱动的文化创业
第一节 互联网产品的创新
第二节 数字虚拟产品服务及体验
第三节 互联网产品的迭代
第五章 新兴需求驱动的文化创业
第一节 网生代用户的需求
第二节 亚文化群体的需求
第三节 “小镇青年”文化需求创业
第四节 粉丝群体需求
第六章 商业模式驱动的文化创业
第一节 内容商业模式的破坏
第二节 新兴内容商业模式
第三节 IP衍生商业模式
第四节 平台、生态商业模式
第五节 广告商业模式的破坏与创新
第七章 资本驱动的文化创业
第一节 风险投资赋能文化创业
第二节 明星的创业与估值并购
第三节 文化众筹与艺术品股权投资
第八章 文化技术驱动的创业
第一节 文化传播技术与创业
第二节 文化大数据
第三节 人工智能与网生内容
参考文献
后记

全书由多条纵横线索穿连珠玉，以至琳琅夺目。纵者，回湖互联网诞生50年和中国改革开放40年的历史进路，清理了从文化事业到文化产业再到文化创业的观念变迁和实践转向；横者，从文化驱动、创新驱动、新物种驱动、互联网思维驱动、新兴需求驱动、商业模式驱动、资本驱动、文化技术驱动八个维度切入，展演了网络内容生产的内在机制和路向。

本书站在全球科技创新的背景之上，全面、系统地梳理中国互联网、移动互联网时代的文化创业，涉及数十个具有代表性的创业产品、项目和公司团队，称得上文化创业的“清明上河图”。
作者从文化驱动、创新驱动、新物种驱动、互联网思维驱动、新兴需求驱动、商业模式驱动、资本驱动、文化技术驱动等八个维度，复盘了文化创业的内在机理和成败得失，达成了对文化创业的深度把握。
本书将文化创业与文化创新结合起来，剖析了创业、技术、资本对网生代亚文化的赋权，展现了文化创新势力与守成巨头、技术与价值之间的抵抗与收编图景。