秦朔，中国商业文明研究中心发起人，秦朔朋友圈（Chin@Moments）新媒体平台创始人。曾任《南风窗》总编辑、《第一财经日报》总编辑、第一财经总经理。曾被《中国青年》杂志评为“可能影响21世纪的100位中国青年”。著有《会见基金领袖》、《大变局——中国民间企业的崛起与变革》、《大脑风暴——文化工业探寻》、《传播成功学》、《感动中国》、《美国秀》、《告别GDP崇拜》等作品。
秦朔朋友圈是一个新媒体与专业服务品牌，包括微信公号、微博、视频节目、音频节目等。内容聚焦于经济、金融和商业领域，关注重点为全球和中国财经商业热点、企业家精神、创新与发明创造、商业文明探索等。

我和秦朔相交相知多年。他是一个有思想、有才
华的媒体人。衷心希望他能够继续长袖善舞，为推动
市场经济和社会发展作出更大贡献！
——柳传志
这个世界的商业模式和技术革新无论怎样潮来潮
往地变化，企业家精神、商业文明的灵魂、商业伦理
的价值都将始终鞭策我们谨守什么，坚持什么，追求
什么。
——马明哲
我的产品观念是做精品，慢一点没关系，赚钱也
不是第一位，高品质的产品才是第一位的。读秦朔一
篇篇的优质文字，相信对认识商业文明的发展一定有
积极作用。
——丁磊
我非常看好“秦朔朋友圈”这个产品，并非仅仅
因为互联网，也并非仅仅因为新媒体，而是因为秦朔
身上永葆追梦赤子之心的创新和创业精神。
——张瑞敏
一年前秦朔说要以微信公众号为基地进行内容创
业时，说实话我还是有些担心，他能不能从媒体管理
者归零，真正转型为创作者。看到他一篇篇严肃真诚
、发人思考的文章，很高兴他转型成功。
——马化腾
在这个时代做一个创业者是幸福的！秦朔继续坚
持着“守土有责”，不管外面的世界如何变化，追求
新闻价值和商业文明价值的初心不变。
——刘强东

站在改革开放40年的路口
40年最重要的四个字：顺天应人
2018：中国的营商环境升级年
外资40年：接轨世界的中国步伐
中兴风波：创新中国的一场冷水浴
中美贸易摩擦（一）：不怕打仗，但要算好大账
中美贸易摩擦（二）：压舱石、绊脚石与打火石
中美贸易摩擦（三）：中国的新机遇
中美贸易摩擦（四）：这不是至暗时刻，而是关键时刻
探寻中国企业的精神向度
中国公司2017：风吹草动后你还看到了什么
两个农民和他们的世界500强
乌镇饭桌上的“双超”格局
最强大公司的烦恼：在内与外的不确定中寻找平衡
张文中案，“天下无冤”的新起点
一个财经作者的24小时：体验中国公司时刻
走出时代的集体迷思
失去初心，我们可能什么都不是
穿越苦难：当人道主义遇上市场经济
海底捞事件折射出消费者需要怎样的企业
灰犀牛和暗物质带来的启示
走出“后真相”时代
在兵荒马乱的符号世界里找到更好的自己
从大洋的彼岸照见中国
当大英帝国和美利坚霸权已成往事
时间开始了——欧游心得（上）
德国企业如何穿越时间——欧游心得（下）
全球制造新一轮竞争，中国靠什么胜出
声誉危机、“扒粪运动”与中国企业行动指南
我从美国红利中看到了什么
迎接中国国家发展的新周期

40年最重要的四个字：顺天应人
1978年，我10岁，2018年，我50岁。2018年这一年里最重要的工作就是从商业文明和企业家精神的角度，向我所经历的这个时代致敬。我访问了很多时代的见证者，也书写了中国企业家精神40年。
每个人都有对历史的评价权，无数人的感受就像无数斑斓的颜色，一点一滴，汇聚成大时代的图景。它和天空一样辽阔，和海洋一样幽深，和原野上燃烧的火焰一样热烈，和连绵不断的山脉一样凝重。它不是一种滋味，而是万千种滋味，让我们百感交集。
从哪里写起呢？就从几个小故事开始吧。第一个故事：裁员与工资清算
我要说的第一个故事，是总部在深圳蛇口的中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司（下称“中集”）总裁麦伯良告诉我的。他是1977年恢复高考后的第一批大学生，从华南工学院（今天的华南理工大学）毕业后，分到蛇口工业区，再下分到中国最早的合资企业之一中集担任技术员。
麦伯良很有能力，性格豪爽，没两年就建立起了自己的威信。他特别能和普通工人打成一片，工人们常帮他维修来自德国的二手机器。工人和资方关系紧张时，资方就让他出面，几瓶啤酒下肚，原来解决不了的摩擦就会消停下来。
1986年春天，因为外方的经营管理模式不适应市场要求，亏损严重。中集决定停产，并将员工从330人裁员到59人。这大概是特区首例大裁员。中集是中外合资企业试点，员工都是从各地的国有企业调过来的，是正式的产业工人，不像有土地的农民工，万一企业不行了还可以回到土地上。当时26岁的麦伯良是生产技术部经理。也许是因为他和工人关系好，公司让他作为清算代表处理裁员事务。那是他永远难忘的一天，小小的办公室内外，前前后后挤了100多号工人，再不是修设备、喝啤酒了，而是清算工资。
“平时称兄道弟，从来没翻过脸、吵过架，那天突然成了对立面，为清算的金额讨价还价。他们觉得不公平，吵得一塌糊涂，过去最帮我的几个好弟兄也不帮我了。”
麦伯良忙了一天，把每个人该分的钱分到位，再安抚一番，总算处理完毕。他回忆说：“那时我并不懂企业管理，也不懂经济学，而是在实际工作中发现了最普遍的人性。大家为分配争吵，不是人不好，觉悟不高，因为人的本性就是利己的，谁都在乎自己的切身利益。这不是书上能教你的，不亲自经历也很难体会到，但那一天，我真的明A了，你无法让大多数人牺牲个人利益，去成就企业的、国家的、民族的利益。相反，满足个人的‘利己’需求，设计一个‘君子爱财取之有道’的机制，大家才能抱团打天下，‘革命加拼命’，共同奔事业。”
在中集后来一步步成为多个细分领域的世界冠军的道路上，共同事业、利益贴身的激励和约束机制发挥了重要作用。中集的董事会给管理层下达经营指标，在超过目标的利润中有一定比例的分享权，完不成任务则处罚。管理层再向下分解，只要绩效优于预定目标——无论是增收、增利还是节约成本——都可以获得利益的分享。
第二个故事：4分钱的风波
在蛇口的改革开放博物馆，我看到一张“蛇口创举”图，上面列着蛇口创造的“11个第一”，其中有“第一次推行定额超产奖”。这是我想讲的第二个故事。
1979年夏天，一声炮响，中国第一个对外开放的工业区——蛇口工业区动工建设了。第一批基础设施中有个顺岸码头工程，由于沿用集体劳动、平均分配原则，工人缺乏积极性，进度不理想。每天8小时工作，每人只能运二三十车泥土。作为施工方的交通部四航局想了个办法，规定每人每天的定额为54车泥，在定额之内，每车泥奖励2分钱；超过定额，每车泥奖励4分钱。工人的劳动热情迅速被激发出来，一般人每天能运八九十车泥，最多的一天运了131车泥。
P3-5

《南风窗》《第一财经日报》原总编辑、中国商业文明研究中心发起人秦朔在本书中记录了中国商业文明在巨变时代里的光谱。主要是写给这个充满变数的时代中不变的我们。
柳传志、张瑞敏、马明哲、马化腾、丁磊、刘强东联袂推荐。

新起点：值得用灵魂拥抱的新时代
每个时代都有自己的主题，每一代人都有自己的命运
。
AI（人工智能）与新零售，蓝筹归来与泡沫消散，鄙
视链与保温杯，“怼”与“虐”，“剁手党”与商品房限
购，《战狼》与《芳华》，寒风中回乡的民工与佛系的吃
鸡玩家，当这一切随着流逝的时间而去，或者在未来延续
，你是否会伤怀，又是否会祝愿？
2017年12月26日上午，深圳蛇口的改革开放博物馆开
馆。下午，庆祝招商局集团创立145周年大会举行。我在蛇
口一整天，想到的是中国从贫穷到富强之路。
145年前的12月23日，李鸿章写了《试办招商轮船折
》，上奏清廷。三天后，同治皇帝准奏，标志着中国近代
公司制企业的诞生。
在李鸿章等洋务派看来，“中国积弱由于患贫”，“
我朝处数千年未有之奇局，自应建数千年未有之奇业”，
“欲自强必先裕饷，欲浚饷源，莫如振商务”。而要兴办
商务，就要“言利求富”，“必先富而后能强”，“尤必
富在民生，而国本乃可益固”。李鸿章特别指出：“若既
以言利斥为不可行，将百事皆废矣。”
中国历史上有一种很荒唐的现象，就是皇上享尽四海
，大臣多有贪污，可一旦要兴商，要言利，要富民，就会
被看成不伦不类。即使李鸿章意识到“富在民生”的重要
性，也还是采取“官督商办”，把官利看得远高于民利。
他曾说：“臣料数十年后，中国富农大贾，必有仿造洋机
器制作以自求利益者，官法无从为之区处。”他担心民营
资本做大后，自求利益，官法不知如何应付。李鸿章创办
轮船招商局之前，凡是民间商人申请买轮船、办航运，他
都坚决不准。
作为对比，我们来看美国。在李鸿章兴办洋务近百年
前发表的《独立宣言》（1776年），把“生命权、自由权
和追求幸福的权利”视为造物主赋予的“若干不可剥夺的
权利”。1787年的《美国宪法》，用政治学家比尔德的评
价来说，实质是一份经济文件，“它以如下概念为基础：
财产的基本权利置于政府利益以及普罗大众的流行道德之
前”。1789年，美国国会通过了宪法第四条修正案：“人
民的人身、住宅、文件和财产不受无理搜查和扣押的权利
，不得侵犯。”
新大陆因何繁荣，旧帝国因何衰败？一个重要区别就
是财产权能不能不被政府利益和流行观念随便侵犯。历史
上的对照令人深思。
百年沧桑，斗转星移，20世纪70年代末，中国又到了
“非改革不能图存”的时刻。这一次，改革开放，让“言
利求富”变成中国主旋律。袁庚在中央支持下，在蛇口建
立了第一个对外开放工业区。他说：“把蛇口这两平方公
里多一点的地方作为一个实验场所，看看什么叫有中国特
色的社会主义，看看此路通不通”。
贫穷不是社会主义，人们不再耻于言利，甚至说：“
时间就是金钱，效率就是生命。”
40年过去。新时代新起点，我们将向何处去？
毫无疑问，从贫穷到富强还是主旋律。中国人均GDP（
国内生产总值）还只有发达国家的几分之一，发展还不充
分，也不平衡。但显然，新时代不是过去的简单延伸，而
意味着新的超越。
第一个超越，是从增长到发展。从不计成本、不顾代
价的增长，转向更高质量、更有效率、更加公平、更可持
续的发展。
第二个超越，是从他我到自我，建立更加成熟、更加
独立、更加清晰、更加理智的自我意识。
关于第一个超越，我在《失去初心，我们可能什么都
不是》一文中，简述了美国从镀金时代到进步时代的历史
。关于第二个超越，也先看看美国的情况。19世纪最后几
十年，美国在加速工业化成为全球最大经济体的进程中，
也出现了重新审视自己、重新定义自己、重新看待自己和
世界关系的新思潮。
……
中国正处在一个半世纪现代化的最壮丽的进程中，正
走在新发展理念和新自我意识的道路上。
2013年，我写过《重新想象中国：现代性与主体性的
交融》，提出中国既需要坚持“现代性”，也就是支撑和
推动现代化进程的深层次价值理念，也需要保持“主体性
”，也就是强调独立思考，运用自己的理智，展开能动性
实践，构建自身和世界的关系。
与现代性相对立、相排斥的主体性，很容易走到唯我
独尊的传统里，而不能体现出主体意识、不经自己消化咀
嚼的现代性，很容易走到婴乌鹉学舌、机械照搬的路径上
。而无论现代性还是主体性的探索，都要以人的解放发展
、能力的全面提高为依归，都要依靠物质世界和精神世界
的勇敢实践来真实呈现。这和中国传统文化中以人为本、
仁者爱人、道不远人的价值观也是高度吻合的。
当我站在招商蛇口的邮轮码头远眺大海，我突然意识
到，天佑华夏，让中国的改革开放肇始于这个现代海洋文
明与坚韧的大陆胸襟相汇合的地方，这是怎样一种神秘的
启示啊！
中国理应有更为远大的前程，虽然她面对的挑战一点
也不少。无论实现哪一种超越，都来不得半点懈怠和满足
。
在改革开放40年之际，让我们听一下美国进步运动的
代表人物、时任纽约州州长的西奥多·罗斯福在1899年一
次演讲中，对中国的评价：
我们这一代人不必完成先辈所面临的那种任务，但是
，我们也有自己的任务，要是我们没能完成我们的任务，
我们就要遭到不幸。我们决不能扮演中国的角色，要是我
们重蹈中国的覆辙，自满自足，贪图自己疆域内的安宁享
乐，渐渐地腐败堕落，对国外的事情毫无兴趣，沉溺于纸
醉金迷之中，忘掉了奋发向上、苦干冒险的高尚生活，整
天忙于满足我们肉体暂时的欲望，那么，毫无疑问，总有
一天我们会突然发现中国今天已经发生的这一事实：畏惧
战争、闭关锁国、贪图安宁享乐的民族在其他好战、爱冒
险的民族的进攻面前是肯定要衰败的。
我想告诉诸位，我的同胞，我们国家呼唤的不是苟且
偷安，而是艰苦奋斗。20世纪即将来临，列强命运风雨飘
摇。如果我们袖手旁观，如果好吃懒做、苟且偷安，如果
在命运的关键时刻临阵退缩、放弃自己所珍视的事物，那
么，其他更勇猛、更强大的民族就会超越我们，赢得世界
的统治权。因此，让我们直面人生苦难，坚定而有尊严地
履行职责；言行举止不偏不倚；诚恳而勇敢，为了实现更
高理想而埋头苦干。最重要的一点，不论精神上或肉体上
的挫折，让我们不畏艰辛，纵横四海，通过艰苦卓绝的奋
斗，最终真正实现民族伟业。
20世纪引领全球的美国梦，就是在类似这样的号召和
奋斗中实现的。曾几何时，在美国人心目中，中国是一个
警示性的负面样本。
历经几代人的浴血奋斗和自强不息，21世纪的中国梦
，一个值得用灵魂拥抱的新时代，正越来越近。与此同时
，她也在发出叩问：希望和梦想在你们肩上，你们究竟准
备好了吗？

新时代新起点，中国经济将向何处去？
本书收录了资深媒体人、财经观察家秦朔2017年和2018年两年间的文章，他立足于“后全球化”的时代大背景，聚焦2017～2018年间的重大经济事件，考察中外众多具有代表性的企业与企业家，剖析中国的创业者文化与企业家精神。在洞幽烛微的观照中，勾勒出中国商业文明的真实图景。