本书站在旅游发展的前沿，总结旅游产品开发管理的新理论和实践成果，通过对旅游产品开发喻管理的基本范畴、基本原理、基本方法的阐述，对旅游发展趋势和旅游产品体系结构进行了深入分析，对旅游产品策划和设计案例进行了详尽解读。本书旨在使学生系统掌握旅游产品开发与管理的基本范畴、基本原理和基本方法，了解旅游产品开发与管理的前沿动态和新的研究成果，正确把握旅游的发展趋势和旅游热点，并通过各类典型案例的解读和分析，将策划理论与具体策划活动相结合，对学生进行旅游产品开发与管理的实际训练，培养学生的实际工作能力和创新能力。

绪论
第一章旅游产品透视
第一节旅游产品界定
第二节旅游与旅游产品
第三节旅游产品的分类
第四节旅游产品开发与管理的内容
第二章旅游产品开发的环境分析：机会
第一节旅游产品开发的宏观环境分析
第二节旅游产品开发的微观环境分析
第三节旅游产品开发的机会——风险分析
第四节互联网背景下旅游产品开发的网络化成长氛围
第三章旅游产品需求：动力
第一节旅游产品需求概述
第二节旅游者的购买动机与行为
第三节旅游市场需求调研
第四章旅游产品开发的市场定位：目标
第一节旅游市场细分
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