序/001
绪论电视广告创意与文化元素运用I 001
本章小结/012
章中外电视广告发展概述/ 013
第―节全球电视广告的发展简史/014
第二节全球电视广告的发展特点/017
第三节我国电视广告的发展特点/020
本章小结/022
第二章电视广告的市场功效/023
节电视广告的主要功能/023
第二节电视广告的市场需求/025
第三节电视广告与品牌塑造/026
第四节电视广告与销售促进/028
本章小结/029
第三章电视广告创意的要旨/030
节电视媒介的传播属性/030
第二节电视受众的特点描述/031
第三节电视广告的创意要旨/033
本章小结/037
第四章电视广告创新思维/038
节情节设计与广告创意/038
第二节道具创新与广告创意/050
第三节音效创新与广告创意/058
第四节性感诉求与广告创意/071
第五节动物形象与广告创意/089
本章小结/103
第五章植入式广告创意/104
……

本书从电视广告的发展概述入手，在跨文化传播的背景下探讨电视广告的创新思维、电视广告中文化元素的表现方法、电视作品中的的植入式广告创新、电视广告与受众的互动关系、电视广告创意传播效果的评估等课题。本书收集了亚洲和欧美14个国家的2000多支电视广告创意作品，案例