本书受“贵州省2017年专业建设项目——旅游管理”项目资金资助，是贵州师范大学旅游管理本科专业特色课程的建设成果。 作者以体演文化教学法中**（Doing is knowing）的理念为指导，将关乎乡村旅游发展的乡景、规划、市场、产品、项目、形象、品牌、社区发展和运营管理等内容整合形成有机联系的六个教学模块，在吸收相关专家和学者研究成果的基础上分十二章进行编著。 本书在每一章的后面配套相应的复习思考题和课后实践，让学生在“**”中获得乡村旅游发展的理论与方法，习得一定的专业实践经验，进而拓展视野、提高创新能力。此外，该书还可以作为乡村旅游经营管理人员的参考用书。

模块一 乡村与旅游
章 乡村旅游引论
节 乡村与旅游
第二节 乡村旅游发展的基本条件
第三节 乡村旅游发展与学科支撑
第二章 乡村旅游发展简史
节 世界乡村旅游的发展
第二节 当代中国乡村旅游的发展
模块二 乡景与规划
第三章 乡景旅游资源认知与评价
节 景观与风景
第二节 乡景的构成与特征
第三节 乡景旅游资源评价
第四章 乡村旅游规划
节 旅游规划与乡村旅游规划
第二节 乡村旅游发展规划
第三节 乡村旅游区规划
第四节 乡村旅游规划制图
模块三 市场与产品
第五章 乡村旅游市场分析与目标市场选择
节 乡村旅游市场概述
第二节 乡村旅游市场分析
第三节 乡村旅游市场调查
第四节 乡村旅游市场细分
第五节 乡村旅游目标市场选择
第六章 乡村旅游产品开发与营销策略
节 乡村旅游产品概述
第二节 乡村旅游产品开发
第三节 乡村旅游市场营销策略
模块四 创意与项目
第七章 乡村旅游项目创意
节 创意与乡村旅游项目概述
第二节 乡村旅游项目创意
第八章 乡村旅游项目策划
节 乡村旅游项目策划的内涵
第二节 乡村旅游项目策划的内容
第三节 乡村旅游项目策划程序与方法
模块五 形象与品牌
第九章 乡村旅游地形象
节 乡村旅游地形象概略
第二节 乡村旅游地形象调查
第三节 乡村旅游地形象定位
第十章 乡村旅游品牌
节 品牌概略
第二节 乡村旅游品牌战略
第三节 乡村旅游品牌设计
第四节 乡村旅游品牌管理
模块六 社区与运营
第十一章 乡村旅游社区发展
节 社区概述
第二节 乡村旅游社区
第三节 乡村旅游社区营造
第十二章 乡村旅游运营管理
节 运营管理概述
第二节 乡村旅游地运营管理模式
第三节 质量管理与乡村旅游高质量发展
参考文献
后记