本书根据普通高等学校设计学的专业特点写作而成，是作者多年来教学实践经验的总结。全书共分七章，分别从广告概述、广告策划、广告创意、平面广告的构成要素、平面广告的版面设计、平面广告的流派与风格、平面广告设计案例分析入手，以视觉设计为核心，将前沿的广告设计理论与案例相结合，力求知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出，兼具理论性与实践性，为读者提供借鉴与参照。
本书既可作为高校设计学、广告学等专业的教学用书，也可作为广告设计行业从业者的培训教材及参考用书。

第1章 广告概述
1.1 广告的概念
1.2 平面广告的分类
1.3 广告的特征
1.4 广告的作用
◎单元训练和作业\t
第2章 广告策划
2.1 广告策划的内容
2.2 影响广告策划的营销理论
◎单元训练和作业\t
第3章 广告创意
3.1 广告创意的评价标准
3.2 核心创意
3.3 广告创意的表达形式
3.4 广告创意的经典理论
3.5 广告创意的产生过程
3.6 广告创意的联想思维
3.7 成功广告创意必须具备的因素
◎单元训练和作业\t
第4章 平面广告的构成要素
4.1 平面广告的图形设计
4.2 平面广告的字体设计
4.3 平面广告的色彩设计
◎单元训练和作业\t
第5章 平面广告的版面设计
5.1 平面广告版面设计的源流
5.2 平面广告版面设计的发展
5.3 平面广告版面设计的原理
5.4 平面广告版面设计的技巧
◎单元训练和作业\t
第6章 平面广告的流派与风格
6.1 欧洲平面广告
6.2 美国平面广告
6.3 亚洲平面广告
◎单元训练和作业\t
第7章 平面广告设计案例分析
7.1 绝对伏特加广告设计
7.2 无印良品的广告设计
7.3 《普天同庆》广告设计
7.4 《洋火》广告设计
7.5 《爱书》广告设计
◎单元训练和作业\t
参考文献

平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。