本书聚焦冬奥会视觉传播对国家形象塑造的框架建构研究，对奥运传播与国家形象关联要素进行分析，对奥运传播历程、国家形象特征与塑造进行梳理，以政治、经济、文化三维度为切入点，整体阐述冬奥会视觉传播与国家形象建构的关系。本书基于北京奥运会的经验总结与遗产继承，通过对北京冬奥会视觉传播建构国家形象的展望，总结典型案例和过往经验，探究未来发展思路，为2022年北京冬奥会持续有效地提升中国国家形象及文化软实力提供借鉴。

第一章绪论
第一节研究背景及意义
第二节理论范式与研究现状
第二章奥运传播与国家形象
第一节奧运传播历程概述
第二节国家形象概述
第三节冬奧会视觉传播的内容与方式
第三章冬奥会视觉传播与国家政治形象
第一节奧林匹克运动与政治的共存关系
第二节冬奥会视觉传播符号的政治元素
第三节冬奥会视觉传播与政治形象建构导引
第四章冬奥会视觉传播与国家经济形象
第一节奥运与经济的互动关系
第二节冬奥会举办地的经济典型案例回顾
第五章冬奥会视觉传播与国家文化形象
第一节奥运视觉文化与国家形象关系概述
第二节冬奥会视觉符号的文化
第三节冬奥会视觉文化的传播典型案例研究（第20届至第23届）
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