本书介绍了农产品电子商务的基础知识，重点梳理了农产品电子商务的业务流程，并紧跟农产品电商发展的实际，增加了农产品移动电商和跨境电商的内容，知识脉络清晰，内容与时俱进。
本书案例资源丰富，且将教书与育人相结合。本书的每个项目由“案例引导”开始，另在项目结尾处设有“榜样新农人”板块，将立德树人融入课堂教学，培养学生的社会责任感和“三农”情怀。本书注重对学生实践能力的培养，基于每一个学习任务，设置实训安排，引导学生学以致用，强化实践操作能力。

第一部分 农产品电子商务基础
项目一 农产品电子商务认知
任务一 农产品电子商务的内涵剖析
任务二 农产品电子商务发展的现状及趋势分析
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目二 农产品电子商务经营模式分析
任务一 农产品电子商务B2B模式分析
任务二 农产品电子商务B2C模式分析
任务三 农产品电子商务C2C模式分析
任务四 农产品电子商务其他模式分析
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
第二部分 农产品电子商务流程
项目三 农产品市场、定位分析
任务一 农产品市场分析
任务二 农产品定位分析
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目四 农产品质量安全管控
任务一 农产品质量安全控制
任务二 农产品质量安全保障
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目五 农产品品牌建设
任务一 农产品品牌认知
任务二 农产品品牌的命名方式
任务三 农产品包装设计
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目六 农产品网络营销策划
任务一 农产品网络营销认知
任务二 农产品网络精准营销策略
任务三 视频营销
任务四 直播营销
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目七 农产品电子商务支付模式选择
任务一 农产品电子商务支付系统分析
任务二 农产品电子商务支付方式分析
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目八 农产品电子商务物流配送模式分析
任务一 农产品电子商务物流系统分析
任务二 农产品电子商务物流配送模式选择
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
第三部分 农产品电子商务业务拓展
项目九 农产品移动电子商务的应用
任务一 农产品移动电子商务认知
任务二 农产品移动营销策略分析
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
项目十 农产品跨境电子商务的应用
任务一 农产品跨境电子商务模式分析
任务二 农产品跨境电子商务发展的现状与特点
知识拓展
项目小结
课后练习
榜样新农人
附录
农产品电子商务综合项目
附录一 农产品电子商务典型案例分析
附录二 农产品电子商务创业项目
参考文献