本书从珠宝及产品角度介绍了营销，内容分为珠宝及珠宝市场认知、珠宝市场分析、珠宝市场营销战略和策略、不同珠宝市场的整合营销、珠宝店铺设计与管理、珠宝文化与珠宝首饰营销6个单元，共14个项目，是教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业资源库数字化建设成果，具有“互联网+”优势。本书适合作为高职院校教材使用，也可作为珠宝从业者学习或培训、社会爱好者学习珠宝首饰营销知识的参考书。

单元一 珠宝及珠宝市场认知
项目一 认识珠宝及珠宝首饰市场
任务一 珠宝商品的特殊性分析
任务二 珠宝市场认知
任务三 珠宝营销管理
单元二 珠宝市场分析
项目一 分析珠宝市场环境
任务一 珠宝市场宏观环境分析
任务二 珠宝市场微观环境分析
项目二 珠宝市场购买行为分析
任务一 顾客让渡价值分析
任务二 珠宝消费者市场购买行为分析
任务三 珠宝组织市场购买行为分析
项目三 珠宝市场调查
任务一 认识珠宝市场调查
任务二 完成一项珠宝市场的调查
单元三 珠宝市场营销战略和策略
项目一 珠宝市场营销战略
任务一 细分珠宝市场
任务二 选择目标市场
任务三 珠宝目标市场定位
任务四 珠宝市场的定制
项目二 珠宝市场竞争战略分析
任务一 珠宝市场竞争者分析
任务二 珠宝市场竞争战略分析
项目三 珠宝市场的整合营销
任务一 珠宝产品策略
任务二 珠宝产品的定价策略
任务三 珠宝及首饰的渠道策略
任务四 珠宝及首饰的促销策略
单元四 不同珠宝市场的整合营销
项目一 钻石的营销策略
任务一 钻石与消费者购买心理
任务二 钻石的营销
项目二 贵金属的营销策略
任务一 贵金属与消费者购买心理
任务二 贵金属的营销策略
项目三 有色宝石和有机宝石的营销策略
任务一 有色宝石和有机宝石与消费者购买心理
任务二 有色宝石和有机宝石的营销策略
项目四 人工宝石的营销策略
任务 人工宝石的营销策略
单元五 珠宝店铺设计与管理
项目一 珠宝店铺设计技巧
任务一 珠宝首饰店铺类型和选址
任务二 珠宝首饰店铺橱窗设计
项目二 珠宝展厅设计
任务一 珠宝展厅空间规划
任务二 珠宝展厅柜台陈列
任务三 珠宝展厅氛围营造
单元六 珠宝文化与珠宝首饰营销
任务一 认识珠宝文化的历史发展
任务二 珠宝文化与珠宝首饰营销
主要参考文献