计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。
作者从世界上第一个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。
智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。

第一章 理解广告与计算广告
第一节 初识计算广告
第二节 大众媒体时代的广告思想简史
第二章 从互联网广告到计算广告
第一节 互联网广告的最大优势
第二节 从“算计”到“计算”
第三节 定义计算广告
第三章 程序化购买
第一节 什么是程序化交易
第二节 程序化交易模式的演进
第三节 程序化交易的主要参与方
第四节 程序化广告交易模式
第四章 程序化创意
第一节 什么是程序化创意
第二节 程序化创意流程
第三节 程序化创意案例
第五章 计算广告与数据
第一节 数据的作用与类型
第二节 数据的来源与采集
第三节 数据的挖掘与处理
第六章 用户画像与精准定向
第一节 用户画像
第二节 精准定向
第七章 计算广告技术与算法
第一节 搜索引擎广告
第二节 朋友圈信息流广告
第三节 电商推荐系统
第四节 抖音广告
第八章 数据安全、伦理与法规
第一节 用户隐私
第二节 数据函像与价格歧视
第三节 数据安全与立法
第九章 计算广告发展趋势
第一节 拥抱智能媒体时代
第二节 计算广告的未来
第三节 5G之后，广告即服务