为了更好地培养符合行业及企业需求的移动电子商务人才，使在校学生能掌握前沿的移动电子商务理论及实践技能，无缝对接企业移动电子商务真实应用，本书编者团队特组织了本书的编写。本书编者一直关注移动电子商务的发展和趋势，并有幸参与真实企业的移动电子商务项目运营。各类移动电子商务应用企业在实践过程中，也摸索出了很多适用于移动电子商务营销的模式和方法。因此，本书的编写结合了国内外移动电子商务的发展现状和企业移动电子商务真实业务流程，旨在充分培养学生的移动电子商务岗位应用能力，使学生能与电子商务企业就业岗位无缝对接。
根据移动电子商务知识及技能的内在逻辑，本书共分为三大篇：基础篇、技术篇、营销篇。基础篇的主要内容为移动电子商务概述、移动电子商务模式；技术篇的主要内容为移动电子商务技术基础；营销篇的主要内容为微信营销、移动App营销、微博营销、移动短视频营销。

基础篇
第一章 移动电子商务概述
第一节 移动电子商务的概念
第二节 移动电子商务的应用现状及发展趋势
第三节 移动电子商务的类型
第二章 移动电子商务模式
第一节 移动电子商务模式概述
第二节 移动电子商务主要模式
技术篇
第三章 移动电子商务技术基础
第一节 移动通信技术概述
第二节 移动终端概述
第三节 二维码技术
第四节 LBS——基于位置的服务技术
第五节 HTML5技术
营销篇
第四章 微信营销
第一节 微信概述
第二节 微信营销及其优劣势
第三节 微信营销模式
第四节 微信公众平台
第五节 微店营销
第五章 移动App营销
第一节 移动App营销概述
第二节 移动App营销模式
第三节 移动App推广策略
第四节 App营销大型活动策划
第六章 微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 企业微博营销操作技巧
第三节 微博营销运营策略
第四节 微博营销数据分析
第七章 移动短视频营销
第一节 短视频概述
第二节 常见短视频平台介绍
第三节 短视频营销策略
参考文献