本书以《中国教育现代化2035》中的“推进教育现代化”为指导思想，以实现中华民族伟大复兴作为教育的使命，大力推进教育理念、体系、制度、内容、方法、治理现代化，着力提高教育质量。根据应用型大学人才培养目标及要求，在掌握一定理论的基础上，加强实践动手能力，构建一套较完善的“理实一体”教材。本书共分为五个实践教学项目，包括认知市场调查、设计市场调查、组织和实施市场调查、整理与分析市场调查资料、撰写与提交市场调查报告。
本书适用于高等职业院校经济、工商管理类相关专业教学，也可作为成人教育、职业教育和市场调研人员的培训用书，亦可作为广大知识爱好者学习的参考用书。

项目一 认知市场调查
任务一 认识市场调查
任务二 选择市场调查机构
项目二 设计市场调查
任务一 制定市场调查方案
任务二 设计市场调查问卷
任务三 设计市场调查抽样
项目三 组织和实施市场调查
任务一 组建和培训市场调查队伍
任务二 运用市场调查方法
任务三 监控市场调查实施
项目四 整理与分析市场调查资料
任务一 整理市场调查资料
任务二 分析市场调查资料
项目五 撰写与提交市场调查报告
任务一 撰写市场调查报告
任务二 提交市场调查报告
任务三 跟踪与管理市场调查后的工作
参考文献