本书在把握中国社会背景与非营利组织类型特征的基础上，分析、构建了非营利组织文化特征模型，并以非营利组织文化-个人认同-意愿-行为为研究主线，试图揭示非营利组织文化中的一些特性在被个人认同、接受后对个人捐赠意愿与个人捐赠行为的影响程度及影响机理。并以此为基础，给出非营利组织文化建设与个人捐赠选择的均衡策略。

康乐，女，1980年1月出生于湖北省武汉市。在英国的赫特福德大学获得工商管理学士学位，在英国的萨里大学获得金融服务硕士学位，在我国的华中科技大学获得企业管理博士学位。现任职于湖北经济学院工商管理学院。主要研究方向为企业战略管理、非营利组织管理、企业文化与非营利组织文化等。

第1章 导论
1.1 选题背景
1.2 研究意义与研究目的
1.3 研究总体设计
1.4 研究的创新点
1.5 主要概念界定
第2章 文献回顾与文献评述
2.1 非营利组织研究回顾与研究方向评述
2.2 组织文化研究综述
2.3 非营利组织个人捐赠决策研究综述
2.4 中外文文献研究现状综合评述
第3章 概念模型与假设
3.1 定性预研究
3.2 概念模型的构建
3.3 假设的提出
第4章 实证研究设计
4.1 问卷设计与变量测量
4.2 调查样本与调查数据
4.3 问卷信度检验与效度检验
第5章 数据分析与数据讨论
5.1 非营利组织文化构成要素实证结果讨论
5.2 结构方程模型检验及结果分析
5.3 研究结果总结与讨论
第6章 研究结论与研究展望
6.1 研究结论与理论贡献
6.2 研究实践启示
6.3 研究局限性和研究展望
参考文献
附录 非营利组织文化对个人捐赠决策影响调查问卷
后记