本书以新课标为向导，以新大纲为依据，以培养高等技术应用型专门人才为目标，全方位地满足学生的学习需求和应用需求。房地产经纪实务是一门操作性很强的课程，既要培养学生的创新精神，又要注重与企业实际相结合，培养营销业务能力强、综合素质高的人才。因此，本次修订编者加大了案例和实训的比例，增加了对案例与实训的实务性、操作性的解读；对照本书第三版，编者在第三章增加了房地产产品定位的内容，第五章增加了最新的网络营销内容，同时更关注市场前沿信息以及政策变化，使学生对所涉及的理论、实务知识、最新政策法规有更全面、具体的了解；对部分章节在内容顺序、编排上也做了相应调整，力求做到结构科学合理、语言简单精练、操作务实易懂。

第1章 概述
学习目标
引例
1.1 房地产市场
1.2 房地产经纪与房地产市场营销
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第2章 房地产市场调查
学习目标
引例
2.1 房地产市场调查概述
2.2 房地产市场调查的一般内容
2.3 房地产市场调查方法和调查问卷设计
2.4 房地产市场调查程序
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第3章 房地产项目市场定位
学习目标
引例
3.1 市场细分
3.2 项目市场定位
3.3 房地产市场定位
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第4章 房地产项目定价
4.1 定价依据
4.2 市场比较定价法
4.3 其他定价法
4.4 定价策略
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第5章 房地产项目营销推广
学习目标
引例
5.1 房地产营销计划
5.2 推广策略
5.3 广告推广
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第6章 房地产销售
学习目标
引例
6.1 销售准备
6.2 房地产促销
6.3 销售实施与管理
6.4 房地产营销控制
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第7章 存量房地产交易业务的操作
学习目标
引例
7.1 存量房地产概述
7.2 存量房地产的销售
7.3 屏量房地产的贷款办理和交易税费
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第8章 房屋经纪业务管理
学习目标
引例
8.1 房屋租赁的居问服务
8.2 其他房地产经纪业务
8.3 经纪业务的拓展
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第9章 房地产营销团饭
学习目标
引 例
9.1 房地产营销团队概述
9.2 房地产营销团队建设
9.3 房地产营销团队管
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第10章 房地产投资顾问
学习目标
引例
10.1 房地产投资概述
10.2 房地产投资风险及投资决策
10.3 房地产投资分析
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
综合实训一
综合实训二
主要参考文献