本书坚持理论与实践并重的特色，在总体框架设计上，以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入，以旅游市场营销总体过程为主线，分别阐述了旅游市场营销环境分析、市场调研、市场细分、产品策略、产品价格策略、渠道策略、营销推广等内容；并把旅游市场营销贯穿于旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态等方面的实践案例，以期理论对接实践，提升学生的应用能力；此外，本书紧跟旅游发展的实践和研究前沿，介绍了全域旅游、智慧旅游的内容，丰富了旅游营销知识体系，让学生能及时了解旅游新知识。
本书配备丰富的二维码资源及教学课件，可作为高校旅游管理专业学生教材，也可作为旅游从业人员培训及业余学习用书。

第一章 导论
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 市场营销的由来
第二节 旅游业与旅游市场营销
第三节 旅游市场营销的基本架构
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第二章 旅游市场营销环境
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游市场营销环境构成
第二节 旅游市场营销宏观环境
第三节 旅游市场营销微观环境
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第三章 旅游营销调研
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游营销调研概述
第二节 旅游营销调研计划与准备
第三节 旅游营销调研组织与实施
第四节 旅游营销调研结果分析与运用
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第四章 旅游市场STP营销战略
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择
第三节 旅游市场定位
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第五章 旅游产品策略
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游产品整体认知
第二节 旅游产品开发
第三节 旅游产品品牌建设与管理
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第六章 旅游产品价格策略
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游产品价格认知
第二节 旅游产品价格制定
第三节 旅游产品定价的基本策略
第四节 旅游产品价格调整
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第七章 旅游营销渠道策略
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游营销渠道的决策
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第八章 旅游营销推广
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 旅游市场整合营销
第二节 旅游广告营销与旅游公共关系
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游直复营销和旅游网络营销
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第九章 主要旅游行业的营销特点与要求
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 饭店营销
第二节 旅行社营销
第三节 旅游目的地营销
第四节 旅游新业态营销
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
第十章 旅游营销前沿
本章重点
主要术语
导入案例
第一节 全域旅游与旅游市场营销
第二节 智慧旅游与旅游市场营销
本章小结
思考题
阅读案例
即测即评
参考文献