当前，新的商业形态、商业模式、商业思潮不断涌现，如何使学生能适应这个多样化的商业环境，具有全面的专业知识，素养与应用能力，是亟需解决的问题。本书以工商管理专业为背景，以实践教学为抓手，以品牌管理，营销策划、创新管理为主题，运用大量的实践教学案例，以学生为中心嵌入问题，激发学生的学习兴趣，使学生在行动中学习、探究并掌握知识，促进学生全面发展。
本书由在一线课堂从事教学工作的教师编写，是实践教学经验的总结与分享，适合高校从事相关专业教学工作的教师、社会相关背景教培人员等参考。

篇一 品牌管理
好的品牌故事，助力好的品牌
从褚橙的成功谈品牌管理过程
品牌命名的三种境界
品牌内涵解读：午后奶茶
品牌识别设计：喜临门床垫
品牌定位的本质--差异化：李维斯（Levi's）、LEE
品牌文化的大成之作：功夫熊猫
品牌传播：理查德·布兰森和他的维珍集团
美宝莲品牌个性塑造策略分析
篇二 营销策划
企业满足顾客需求的四种境界
“营销策划”教学中案例甄选与案例教学技巧
营销策划创意形成：默写式头脑风暴法
营销策划：新产品发布会
中式快餐商业模式策划：实体店+外卖
开业促销策划：荷唐咖啡
校园市场推广策划：康师傅绿茶
微商营销：化难为易
篇三 创新管理
基于商业模式画布进行商业模式创新分析
针对“金字塔底层”消费市场的社会创新——以格莱珉银行为例
对加拿大太阳马戏团的定位创新模式的探讨
淘宝村——中国互联网区域创新系统的典型
物流配送“最后一公里”——菜鸟驿站
“互联网+”创新平台商业模式的运用——以携程为例
绿色建筑产业中创新设计思考的运用——以巴厘岛“绿色村庄”为例
精益创新战略在美国西南航空公司经营管理中的运用