本书借鉴了大量的国内汽车市场营销资料和相关教材，结合中国汽车市场的特点，系统地阐述了汽车市场营销的基本理论，通过大量的案例，真实地反映了中国汽车市场营销的最新发展情况，使读者既能够学到汽车市场营销的基本理论，又能够理论联系实际地对中国汽车市场营销有系统而全面的了解，从而掌握汽车市场营销的精髓。
本书采用以项目为载体、以任务为驱动的编写方式，以汽车营销基础理论、汽车市场调研与预测、汽车营销策略、汽车营销策划与实施、汽车网络销售技能五大项目为载体来承载汽车营销技术课程的相关知识与技能，每个项目又由若干个工作任务组成。教材以引导文的形式，通过若干个典型学习情景来实施任务，让学生在实施任务的过程中习得汽车营销的基本技能，掌握基本知识。
本书可用于汽车营销与服务专业高等学校教学教材，也可以作为汽车销售企业人员和自学者的学习资料。

项目一 汽车营销基础理论
任务1-1 市场营销观念认识
任务1-2 市场营销环境分析
任务1-3 目标市场营销战略
项目二 汽车市场调研与市场预测
任务2-1 汽车市场调研
任务2-2 汽车市场预测
项目三 汽车营销策略
任务3-1 产品策略
任务3-2 价格策略
任务3-3 分销策略
任务3-4推销策略
项目四 汽车营销策划与实施
任务4-1 汽车营销策划书的撰写
任务4-2 汽车营销策划案的实施
项目五 汽车网络销售技能
任务5-1 网络营销概述
任务5-2 电话营销