本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题，以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究，结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究，探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制，提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法，构建中华老字号品牌资产评价体系，并提出中华老字号创新管理的分析与建议。
本书特别探索了文化认同视角下，中华老字号品牌传承价值是否被消费者认同并增进其品牌资产，具有创新性和学术价值。对于中华老字号品牌的维护与发展，推动中华传统文化的传承与创新，具有很好的实践指导意义。

马向阳，管理学博士，天津大学管理与经济学部市场营销系副教授。主要研究领域为区域品牌、老字号品牌、新媒体内容营销与消费行为；讲授课程包括营销管理、创业营销、渠道策划与管理等。在国内CSSCI期刊发表研究论文30余篇，参编《新编企业管理学》《新编市场营销学》教材。先后主持多项国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、教育部人文社科基金项目、天津市社科基金重点项目，主持教育部工商管理特色专业建设项目。

第一章 中华老字号品牌概述
第一节 中华老字号品牌内涵及特征
第二节 中华老字号品牌怀旧
第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响
第二章 中华老字号品牌真实性
第一节 真实性内涵
第二节 品牌真实性维度
第三节 品牌真实性应用
第三章 中华老字号品牌传承
第一节 品牌传承内涵及其维度
第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响
第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感
第四章 中华老字号品牌的文化认同
第一节 文化认同内涵及其特征
第二节 文化认同与消费者行为
第三节 文化认同与品牌传承
第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理
第一节 老字号品牌资产的评估
第二节 老字号品牌资产的管理
第六章 中华老字号品牌创新管理
第一节 品牌老化成因分析
第二节 品牌创新概述
第三节 中国老字号与品牌创新
参考文献

本书探讨了老字号品牌企业在中国特定市场情境下的营销策略，可以为老字号企业营销活动提供可直接借鉴的策略范本。
本书对老字号特有品牌变量的知识建构丰富了中国市场情境下的品牌资产知识结构理论和消费者行为理论，可能还会对国家非物质文化遗产保护与利用理论具有借鉴价值。