本书为国家职业教育专业教学资源库配套教材，基于旅游电子商务的主要运营过程设计教材内容，内容认识包括旅游电子商务、旅游电商网站规划与优化分析、旅游文案与视觉设计、旅游新媒体营销、旅游网店运营五个模块。本书以能力培养为目标，聚焦旅游电子商务运营，教材知识体系的完整性与实用性、实践性紧密结合，体现了旅游业智能化、数字化和品质化的发展趋势。本书配有一体化的教学资源，可通过扫描二维码在线学习，在提升学习兴趣的同时，也为学习者提供更多自主学习的空间；同时，还附有教学课件。此外，本书还配有数字课程，可登录智慧职教（www.icve.com.cn），在“旅游电子商务”课程页面在线观看、学习。教师也可利用职教云（zjy2.icve.com.cn）一键导入该数字课程，开展线上线下混合式教学，详见“智慧职教”服务指南。
本书可作为高等职业院校、应用型本科院校旅游管理、酒店管理与数字化运营、智慧旅游技术应用、智慧景区开发与管理等相关专业的教学用书，也可作为旅游及酒店企业相关从业人员业务学习用书和培训教材。

模块一 认识旅游电子商务
任务1 体验与认识旅游电子商务
任务2 旅游电子商务发展历程
任务3 认识旅游电子商务模式
任务4 认识旅游电商运营主体
【模块小结】
【课业】
【模块练习】
模块二 旅游电商网站规划与优化
任务1 评价旅游电子商务网站
任务2 规划旅游电子商务网站
任务3 制作旅游电子商务网站
任务4 推广旅游电子商务网站
任务5 旅游电子商务网站搜素引擎优化
【模块小结】
【课业】
【模块练习】
模块三 旅游电商内容创作
任务1 认识内容营销
任务2 撰写旅游电商推广文案
任务3 撰写旅游软文
任务4 制作旅游宣传图片
任务5 制作旅游产品微视频
【模块小结】
【课业】
【模块练习】
模块四 旅游新媒体营销
任务1 微信公众号营销
任务2 短视频营销
任务3 直播营销
任务4 微信小程序营销
任务5 App营销
任务6 新媒体营销方法与技术
【模块小结】
【课业】
【模块练习】
模块五 旅游网店运营
任务1 开设旅游网店
任务2 旅游网店入驻
任务3 旅游网店装修
任务4 旅游网店运营
任务5 在线客户服务
【模块小结】
【课业】
【模块练习】
参考文献