本书从影响用户使用数字出版产品意愿的角度展开研究。首先对用户选择、使用数字出版产品过程中容易受哪些影响因素进行访谈，基于访谈获得的原始资料从消费者行为学角度出发对使用意愿影响因素进行分析和探究，并构建数字出版产品使用意愿影响因素的理论架构。然后以媒介丰富度理论、使用满足理论和UTAUT2模型为基础理论，再结合国内外已有使用意愿影响因素研究成果，构建数字出版产品使用意愿影响因素模型。在此基础上，结合数字出版产品的特征和成熟的量表设计调查问卷，经过正式问卷调研后，采用数据统计分析方法检验模型与假设。最后依据研究结果，对数字出版企业开发新产品、制定营销策略、促进用户使用意愿等进行深层剖析并给出相应的对策建议。

杨方铭，男，汉族，1981年生，博士毕业于南京大学，淮阴工学院商学院副教授、院长助理。江苏省“双创博士”，淮安市电子商务协会理事。在《统计与决策》《图书情报工作》《中国出版》等学术期刊上公开发表学术论文30余篇，其中CSSCI来源刊近20篇；出版专著1部，参编教材2部；主持教育部社科青年基金项目1项，参与国家社科基金重大项目1项，参与省部级项目3项，主持并参与市厅级、产学研横向项目等10余项；主讲电子商务管理、大数据营销、电子商务概论、电子商务物流管理、商务数据挖掘等课程。

第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究综述
1.3 概念界定和研究问题
1.4 研究思路和研究方法
1.5 研究创新
1.6 小结
第2章 理论基础
2.1 UTAUT2技术接受与利用整合理论
2.2 媒介丰富度理论
2.3 使用满足理论
2.4 小结
第3章 数字出版产品的价值感知与使用意愿模型
3.1 用户使用行为的含义
3.2 应用扎根理论的流程
3.3 数据收集
3.4 编码与理论建构
3.5 理论模型建构
3.6 提出研究假设
3.7 小结
第4章 价值感知与使用意愿的测量量表及调查问卷
4.1 调查问卷设计
4.2 变量的操作化定义与测量
4.3 问卷结构与预调查
4.4 问卷正式调查与数据描述性分析
4.5 小结
第5章 价值感知与使用意愿的模型检验及分析
5.1 测量模型验证
5.2 人口结构因素的影响检验
5.3 结构方程模型与假设检验
5.4 结果讨论
5.5 小结
第6章 数字出版产品的优化与价值增值策略
6.1 坚持以用户为中心的发展理念
6.2 数字出版产品形态优化——打造体系化的碎片产品
6.3 数字出版运营模式优化
6.4 数字出版发展路径优化
6.5 数字出版产品的价值增值
6.6 小结
第7章 研究结论与展望
7.1 结论分析
7.2 局限与展望
附录1 出版社访谈提纲
附录2 调查问卷
参考文献
后记