本书采用全新体例编写，主要内容包括：认知VI设计、VI设计的特征、VI设计要素构成、VI基础系统设计、VI应用系统设计、VI品牌手册与品牌管理、优秀VI设计作品赏析。本书在向初学者介绍VI设计基础知识的前提下，以实用为原则，从策划入手，重点讲解VI设计要素构成、VI基础系统设计和VI应用系统设计。本书既适用于高等院校艺术设计专业教学使用，也可作为相关艺术设计专业人员的参考书。

本书采用全新体例编写，主要内容包括：认知VI设计、VI设计要素构成、VI基础设计系统、VI应用设计系统、VI品牌形象识别系统设计案例、VI品牌手册与品牌管理、优秀VI设计作品赏析。本书在向初学者介绍VI设计基础知识的前提下，以实用为原则，从策划入手，重点讲解VI设计要素构成、VI基础设计系统和VI应用设计系统。
本书既可作为高等院校艺术设计类专业教学用书，也可作为相关艺术从业人员的参考书。

第一章 认知VI设计/1
第一节 VI设计溯源/1
第二节 VI的种类/9
第三节 VI的价值/10
第四节 VI的发展趋势/12
第二章 VI设计要素构成/18
第一节 VI设计内容/18
第二节 VI设计原则/23
第三节 VI设计流程/27
第三章 VI基础设计系统/37
第一节 标志设计/37
第二节 标准字体设计/49
第三节 标准色与辅助色设计/53
第四节 辅助图形设计/58
第五节 吉祥物设计/60
第六节 基本要素组合与禁用规范设计/62
第四章 VI应用设计系统/64
第一节 办公用品类设计/64
第二节 环境与导视系统类设计/68
第三节 产品包装类设计/70
第四节 交通工具类设计/74
第五节 广告媒体类设计/75
第六节 服装服饰类设计/77
第七节 旗帜类设计/79
第五章 VI品牌形象识别系统设计案例/83
第一节 封皮、目录及前言编排设计/83
第二节 品牌理念识别系统设计/88
第三节 品牌视觉识别系统设计/93
第六章 VI品牌手册与品牌管理/170
第一节 VI品牌手册/170
第二节 品牌管理/174
第七章 优秀VI设计作品赏析/176
第一节 MinoritiesKitchen概念餐厅
——VI品牌形象设计/176
第二节 TheBookHouse（书屋）
——VI品牌形象设计/180
附录/183
参考文献/196