本书以贵州省乡村产业振兴为切入点，通过对跨境电商绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播状况展开全面调查，以原产地效应理论、品牌管理理论以及整合传播理论为基础，总结与借鉴国内外跨境电商中农产品原产地品牌塑造与传播模式和成功经验，在对贵州跨境电子商务发展中原产地绿色农产品面临的问题及原因进行分析的基础上，探索跨境电商中原产地绿色农产品品牌塑造与传播路径，对跨境电商中绿色农产品品牌建设具有现实指导意义。

陈劲松，管理学博士，贵州财经大学教授，博士生导师。国家一流专业建设项目（市场营销专业）负责人，国家一流课程（市场营销学）负责人，贵州财经大学工商管理学院党委副书记。主要研究方向为营销渠道、大数据与人工智能营销、农产品营销等。主持、参与国家及省部级项目十余项，发表学术论文二十余篇。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究内容
第三节 研究思路
第四节 研究方法
第二章 文献综述
第一节 相关理论基础
第二节 绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播
第三章 跨境电商中绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播模式经验及借鉴
第一节 国内绿色农产品原产地品牌塑造与传播模式经验
第二节 国外绿色农产品原产地品牌塑造与传播模式经验
第三节 小结
第四章 跨境电商与乡村产业振兴
第一节 引言
第二节 跨境电商助力乡村产业振兴
第三节 乡村产业振兴服务跨境电商
第五章 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌塑造现状、问题及原因
第一节 引言
第二节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌塑造现状
第三节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌塑造存在的问题
第四节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌塑造存在问题的原因
第六章 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌传播现状、问题及原因
第一节 引言
第二节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌传播现状
第三节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌传播问题
第四节 跨境电商中贵州省绿色农产品原产地品牌传播存在问题的原因
第七章 跨境电商中绿色农产品原产地形象提升路径研究
第一节 引言
第二节 绿色农产品原产地形象提升的机遇
第三节 绿色农产品原产地形象提升路径
第八章 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造策略研究
第一节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌概述
第二节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造现状及影响因素
第三节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造策略
第九章 跨境电商中绿色农产品原产地品牌传播策略研究
第一节 引言
第二节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌传播研究
第三节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌传播策略研究
第十章 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造与传播制度设计研究
第一节 引言
第二节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造与传播制度研究
第三节 跨境电商中绿色农产品原产地品牌塑造与传播制度设计
参考文献
后记