本书收录的“中国十大应用新闻传播创新案例”，由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会组织，经过专家提名和推荐评审而出，反映了国内媒体在媒介融合和技术创新中的最新探索。“中国应用新闻传播十大创新案例”系列书，2018年、2019年、2020年、2021年、2022年分别出版了第一辑至第五辑。这是第六辑，是对2022年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。
书中所介绍的“浙江宣传”微信公众号、中央广播电视总台央视频冬奥会报道、中央广播电视总台“中国之声”、深圳广播电影电视集团、江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”、银川市新闻传媒中心、“深圳卫健委”微信公众号、哔哩哔哩（B站）、健闻咨询、“正面连接”微信公众号等十大案例，代表了本年度中国媒体在主题报道、平台运营、技术应用等不同层面探索的最新成果，具有示范性、代表性和引领性。
每个案例既有来自“内部人”最直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的最新发展实践。

“浙江宣传”微信公众号
演讲实录｜说人话，切热点，有态度
案例分析｜壮大主流思想舆论，打通舆论引导“最后一公里”
专家点评｜优质内容依然是舆论场上的稀缺品
中央广播电视总台央视频冬奥会报道
演讲实录｜借助科技力量，赋能体育舞台——央视频冬奥会报道以新形态产品持续锻造旗舰观赛品牌
案例分析｜共情·共鸣·共振：央视频冬奥传播的“破圈”路径
专家点评｜运用最新媒体科技，提升冬奥观赛体验
中央广播电视总台“中国之声”
演讲实录｜坚守媒体责任使命，不负党和人民重托
案例分析｜新媒体语境下广播新闻类互动节目的突围
专家点评｜“中国之声”：央媒的责任坚守与使命担当
深圳广播电影电视集团
演讲实录｜强化互联网思维，实践移动化传播
案例分析｜数字赋能深圳广电融合转型的实践探索
专家点评｜深圳广电：媒体深度融合逻辑下的新闻创新
江苏省广播电视总台（集团）“荔直播”
演讲实录｜“荔直播”——传统广电媒体的融媒体创新
案例分析｜“荔直播”：主流媒体如何重塑传播力
专家点评｜以直播为突破，让大小屏互通互动
银川市新闻传媒中心
演讲实录｜融之变革、破局与实效——银川市新闻传媒中心跨媒体融合传播实践
案例分析｜这家欠发达地区的媒体，为何被称赞“改得彻底”
专家点评｜银川市新闻传媒中心的融合之路
“深圳卫健委”微信公众号
演讲实录｜“深小卫”是如何炼成的
案例分析｜健康类政务新媒体的传播实践研究
专家点评｜“深小卫”的成功秘诀：转变态度，提高温度，放开尺度
哔哩哔哩（B站）
演讲实录｜改写世界格式的数字新青年
案例分析｜以视频互联世界
专家点评｜哔哩哔哩：做一个负责任的视频平台
健闻咨询
演讲实录｜我们怎样做“看得懂的健康专业资讯”
案例分析｜从碎片到深度：健康传播的内容逻辑与价值建构
专家点评｜跨界视角与专业深度：健闻咨询的应用新闻传播创新探索
“正面连接”微信公众号
演讲实录｜呈现复杂，就是我们想要做到的事情
案例分析｜“正面连接”创办人曾鸣：想再试一次
专家点评｜颜色、真实与声音：与时代的“正面连接”

代序　
生活在媒介中：新闻实务与媒体运营的深层变革
——2022年度中国应用新闻传播十大创新案例分析
张志安
秉持专业、开放、公共价值的标准，中国新闻史学
会应用新闻传播学专业委员会连续7年发布媒体创新案
例。2022年度入选的中国应用新闻传播十大创新案例包
括“浙江宣传”微信公众号、中央广播电视总台央视频
冬奥会报道、中央广播电视总台“中国之声”、深圳广
播电影电视集团、江苏省广播电视总台（集团）“荔直
播”、银川市新闻传媒中心、“深圳卫健委”微信公众
号、哔哩哔哩（B站）、健闻咨询（曾为“八点健闻”
）和“正面连接”微信公众号。
与往年的遴选标准相似，2022年入选的十大创新案
例在专业性、创新性的基础上，保持着开放性，既有中
央广播电视总台、省级广电、市级融媒等专业媒体，也
有不同类型的微信公众号、B站等机构媒体和平台媒体
。案例发布时，“浙江宣传”微信公众号的入选引起广
泛关注，这一宣传部直接下场做公众号的应用新闻实践
，打造出政务传播领域“宣传战线第一公众号”，也给
主流媒体的舆论引导能力“施压”。作为唯一聚焦新闻
实务研究的国家二级分会，中国新闻史学会应用新闻传
播专委会始终致力于搭建学界和业界在“应用”上的交
汇点，每年遴选的十大创新案例既给业界探索提供启示
，也给学界研究贡献素材，有心者还可从中洞察传媒业
态的前沿和趋势。
总结过去一年的应用新闻传播十大创新案例，至少
可以从四个方面折射出媒体深度融合进程中的实践创新
：重大报道热点化、视觉传播移动化、用户思维平台化
、原创报道深度化。如果要找一根红线串起这四个方面
的变化，大概是处于“生活在媒介中”的语境下新闻实
务和媒体运营的变革。媒介革命带来的传播业态迭代，
在传统主流媒体占主导的时代，可谓“生活中有媒介”
，这里的媒介是大众媒体，往往占据权威信息发布和社
会影响力的金字塔顶端；而进入移动互联网时代，超级
数字平台成为公共沟通的基础设施，人群大规模同时在
线、实时交互成为常态，移动化、碎片化的信息接触成
为生活方式，于是进入“生活在媒介中”；伴随5G、元
宇宙乃至大模型等生成式人工智能技术的出现，万物皆
媒、沉浸交互、人机共生的“媒介即生活”时代即将到
来。
应用传播领域的实践变化，总是需要回应传播业态
的结构性转变。“生活在媒介中”，意味着公众的信息
接触呈现典型的“平台摇摆”特征，即随时随地在不同
类型的超级App或数字平台之间切换使用，这意味着移
动化、碎片化的信息接触成为媒介使用的典型场景，意
味着公众对重大信息传播的速度要求很多时候要超越对
内容深度的期待，也意味着算法推荐重新塑造着内容把
关和分发机制、媒体对流量和数据的崇拜必然有所增强
、传播内容商业化和传播模式情感化的特征会更加显著
。过去一年来，中国应用新闻传播领域的创新案例和实
践变化，从不同侧面和维度真实回应着“生活在媒介中
”这一传播业态的深刻影响。
重大热点传播：追求形态创新，敢于发声引导
“生活在媒介中”，这里的媒介，主要是社交网络
和数字平台建构的深度媒介化社会，各类资讯经由社会
化生产而大规模涌现，并即时地分发以满足受众的个性
化需求，公众获取信息的注意力被大量分散。媒体要真
正抢夺公众稀缺的注意力，往往无法在各个时刻、所有
环节中始终保持独家领先优势，因而必须在重大关键时
刻和热点事件发生时有所作为、敢于和善于作为。
重大体育赛事的报道如何推陈出新？新技术的运用
使主流媒体在融合表达、形态创新、叙事策略、传播场
景等方面有诸多创新。中央广播电视总台央视频的冬奥
会报道，凭借8K（指分辨率，数字视频标准）、VR（虚
拟现实）、AI（人工智能）等先进技术在北京冬奥会中
的运用，快速提升客户端的影响力，相关报道全网总播
放量为31.82亿人次，App累计下载量突破4亿，累计激
活用户数超1.4亿。这一方面是运用先进技术实现沉浸
式传播。央视频首次启用8K清晰度直播奥运赛事，与
PICO（扩展现实方面的品牌）合作，用户可安装VR头戴
设备的央视频VR应用或打开央视频客户端内的VR互动H5
产品，全景沉浸式观赛，自由选择观看视角。这次的“
8K+VR沉浸式观赛”点击量超7874万次，单日最高点击
超过900万次。另一方面是实现了重大赛事报道智能生
产的常态化。冬奥会期间，AI智能剪辑系统共生产视频
192条，播放量超1550万次。以谷爱凌夺得首枚自由式
滑雪女子大跳台金牌时的报道为例，AI剪辑系统对她三
次跳跃的完整动作、慢动作、宣布得分等实现一分钟自
动剪辑发布，让用户第一时间精细领略运动员的夺冠风
采，该条短视频播放量近900万次。
关于新闻报道的重大热点，一般有两种类型：其一
是重大热点事件，其二是重大热点话题或现象，前者是
动态发生的，后者主要是网络上或社会上普遍关注的。
重大热点的传播，除了投入重磅资源、追求形态创新之
外，敢于及时介入、

本书是对2022年“中国应用新闻传播十大创新案例”榜单的阐释和点评。每个案例既有来自“内部人”最直接的创新理念阐释与具体运作介绍，又有对该案例的深度研究性分析，也有国内应用新闻传播学界知名学者的精辟点评。各章在“主题演讲—案例分析—专家点评”的框架结构下，为读者全方位展示了这些案例的台前与幕后，有助于读者深入了解中国新闻传播业界的最新发展实践。

应用传播领域的实践变化，需要回应传播业态
的结构性转变。过去一年，中国应用新闻传播领域
的创新案例和实践变化，从不同侧面和维度真实回
应着“生活在媒介中”这一传播业态的深刻影响。
2022年度中国应用新闻传播十大创新案例，从四个
方面折射出媒体深度融合进程中的实践创新：重大
报道热点化、视觉传播移动化、用户思维平台化、
原创报道深度化。媒体身处“生活在媒介中”的传
播业态中，要在应用新闻传播创新实践中反思权威
性、坚守专业性、强化主动性。
——张志安（复旦大学新闻学院教授、博士生
导师，复旦大学全球传播全媒体研究院副院长，复
旦大学传播与国家治理研究中心主任，中国新闻史
学会应用新闻传播专委会理事长、舆论学专委会副
理事长）
2022年入选的十大创新案例，延续了这些年来
多元主体在视觉化、移动化、用户思维化等方面的
探索。央媒继续在实践创新中发挥了引领作用，深
圳广电、江苏广电、银川传媒等地方媒体结合自身
优势和定位，不断打造原创融媒体内容新产品。“
浙江宣传”微信公众号的出色表现，创造了政务传
播的新模式。此外，还有诸多非机构媒体入选了创
新案例。这些都表明，多元主体参与新闻传播创新
实践，已经激发出更大的创造力和活力。
——陶建杰（复旦大学新闻学院教授，中国新
闻史学会应用新闻传播专委会副理事长）
2022年入选的中国应用新闻传播十大创新案例
，完整地呈现了中国式现代化进程中全媒体传播体
系建设的探索成果，展现了传统主流媒体与新兴网
络平台在技术与内容维度的深度融合，对数字新闻
业态的转型升级和核心价值观的传播具有引领与启
发意义。
——卢家银（中国人民大学新闻学院教授，中
国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会学术顾问
）