电商视觉营销是依托文字、图像、色彩等来吸引顾客关注，从而达到促进销售目的的一种营销方式。本书面向电商内容运营，针对电商图片处理，对其中涉及的视觉定位、数据分析、商品信息采集、图片规范、移动端的竖屏设计需求等进行阐述，详细说明电商图文内容的设计、编辑及优化，明确图文内容在当前内容电商形势下的重要性，让读者能够及时跟上电商图文内容的变化，提升商业转化。本书侧重案例分析与理论相结合；通过引用数据分析来指导图片设计；侧重移动端，兼顾桌面端；紧贴内容电商发展实际，本书可以作为电商类专业学生的专业教材，也适合有一定电商图片设计基础者进行提高阅读。

陈俊鹏，工信部认证用户研究工程师（中级），具有十多年视觉工作经验，建设有大学生数字媒体视觉营销工作室，入选浙江省创业导师库。

项目一 网店视觉营销
【学习目标】
【引导案例】
【任务分析】
【任务学习】
1.1 视觉营销基础
1.1.1 视觉营销基本概念
1.1.2 视觉营销的基本流程
1.1.3 视觉营销的原则
1.2 视觉营销的应用
1.2.1 吸引注意力
1.2.2 唤醒记忆力
1.2.3 营造好感度
1.2.4 激发想象力
1.3 视觉营销的数据指标
1.3.1 店铺首页装修因素
1.3.2 宝贝描述优化
1.3.3 关联营销
1.3.4 影响转化率指标分析流程
1.4 视觉营销的误区
1.4.1 转化的流失
1.4.2 盲目功能化
1.4.3 风格定位缺失
【思政园地】
【实训案例】
项目二 商品信息数据采集
【学习目标】
【引导案例】
【任务分析】
【任务学习】
2.1 认识商品特征和要求
2.1.1 商品拍摄的特点
2.1.2 商品拍摄中的常见问题
2.2 准备摄影器材
2.2.1 相机分类及选购要素
2.2.2 光源
2.2.3 辅助拍摄器材
2.2.4 拍摄环境道具
2.3 确定商品拍摄风格
2.4 环境与布光
2.4.1 光源的种类
2.4.2 光质
2.4.3 光位
2.5 基本构图及商品摆放技巧
2.5.1 摆放角度
2.5.2 商品外形的二次设计
2.5.3 摆放的疏密与序列感
2.5.4 展示商品内部结构
2.5.5 选择合适的背景
2.5.6 巧妙地使用道具
【思政园地】
【实训案例】
项目三 店铺的视觉定位
【学习目标】
【引导案例】
【任务分析】
【任务学习】
3.1 视觉定位的目的和意义
3.2 视觉定位原则
3.3 视觉定位的分类
3.3.1 品牌型店铺
3.3.2 营销型店铺
3.4 视觉定位的要素
3.4.1 色彩搭配
3.4.2 字体选择
3.5 店标设计
3.5.1 店标案例分析
3.5.2 店标设计形式及要点
3.5.3 店标设计规范
3.6 店招营销设计
3.6.1 店招案例分析
3.6.2 店招设计形式及要点
3.6.3 导航菜单营销设计
3.7 店铺页尾营销设计
3.7.1 页尾案例分析
3.7.2 页尾设计要点与形式
【思政园地】
【实训案例】
项目四 店铺模块的视觉设计
【学习目标】
【引导案例】
【任务分析】
【任务学习】
4.1 产品调研及设计
4.1.1 产品调研
4.1.2 产品策划
4.1.3 USP的开发设计
4.1.4 视觉的场景化设计
4.1.5 宝贝详情页面设计理念
4.2 主图营销设计
4.2.1 主图案例分析
4.2.2 主图设计要点
4.3 海报及轮播图营销设计
4.3.1 海报案例分析
4.3.2 海报的设计要点与形式
4.4 详情页营销设计
4.4.1 详情页通用布局模块
4.4.2 详情页营销内容设计
4.4.3 营销布局误区
4.4.4 爆款商品详情页面分析
【思政园地】
【实训案例】
项目五 营销视觉规范
【学习目标】
【任务分析】
【任务学习】
5.1 商品图上传规范
5.1.1 淘宝商品图上传规范
5.1.2 天猫商品图上传规范
5.2 场景图使用规范
5.2.1 淘宝场景图上传规范
5.2.2 天猫国际直营（买遍全球）商品图上传规范
【思政园地】
【实训案例】
项目六 移动电商平台设计需求
【学习目标】
【引导案例】
【任务分析】
【任务学习】
6.1 移动端屏幕特点
6.2 移动端用户分析
6.2.1 时间碎片化，办公移动化
6.2.2 缺乏耐心，习惯跳读
6.2.3 只有下意识的行动，害怕深度思考
6.3 移动端设计原则
6.3.1 竖屏构图
6.3.2 大图大字
6.3.3 少放内容
6.3.4 浅显易懂
6.4 移动端平台的设计要求
6.5 手机淘宝的设计要求
6.6 京东移动端的设计要求
6.7 拼多多移动端的设计要求
6.7.1 白底图
6.7.2 商品轮播图
6.7.3 商品详情图
6.7.4 长图
6.7.5 商品活动主图
6.7.6 商品视频
6.8 Wish的设计要求
【思政园地】
【实训案例】
项目七 视觉设计工具
【学习目标】
【任务分析】
【任务学习】
7.1 Adobe系列软件
7.1.1 Adobe软件概述
7.1.2 Adobe Photoshop软件概述
7.1.3 Adobe Photoshop软件使用方法简介
7.2 Affinity系列软件
7.3 C4D软件
7.4 印象Inter Photo
7.5 稿定设计
7.5.1 稿定设计桌面客户端应用实例
7.5.2 稿定设计（天天向上）App应用实例
7.6 美图秀秀
7.6.1 美图秀秀软件概述
7.6.2 美图秀秀App使用方法简介
【思政园地】