《21世纪高职高专教学改革创新教材·市场营销类:营销策划》重塑教材架构，力求突出应用“营销策划”课程的开设一般是在大学二年级或者大学三年级阶段，其学习对象是已经具备一定的市场营销基本知识、正需要进一步提升市场营销实战水平的学生。如果以经典的“STP”“4PS”理论应对这些学生的需求，则教材的实用性会受到。基于此，本教材紧紧抓住了“卖给谁”“卖什么”“怎么卖”等营销策划工作的重点，设置了“审视现状”“卖给谁”“对症下药”“覆盖市场”等项目，这样更有助于突出本教材的实用价值。

项目一走入营销策划／1
任务一了解营销策划工作／2
任务二激发策划创意／9
任务三策划书的编写／16
项目二审视现状——市场调研策划／24
任务一确定市场调研的对象和内容／25
任务二正确使用市场调研的方法／35
任务三组织实施市场调研／45
项目三卖给谁？——目标市场选择和定位策划／56
任务一分割市场发现机会／57
任务二选择目标市场／64
任务三市场定位／70
项目四“对症下药”——产品策划／77
任务一分析产品／78
任务二制定价格／82
任务三发挥广告威力／88
任务四实行产品品牌化、系列化／96
项目五覆盖市场——分销渠道策划／106
任务一设计渠道结构／107
任务二招募渠道成员／118
任务三创新渠道管理／126
项目六活学活用——事件营销策划／138
任务一认识事件营销／139
任务二事件营销的关键要素／144
任务三事件营销模式／148
任务四事件营销的切入点／154
项目七活学活用——活动营销策划／163
任务一活动营销策划的程序／164
任务二时机与场地策划及应急预案／175
项目八活学活用——体验营销策划／186
任务一读懂体验营销／187
任务二体验营销的特点和策略／193
任务三体验营销的应用／199
项目九网络推广策划／207
任务一网络推广方法／208
任务二网络推广策划／221
主要参考文献／234