本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响，从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较，总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读，梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理；选取新媒体领域的前沿案例，对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。

领导寄语 从智能技术革命到媒体深度融合 邬书林/1
序一 以智能与设计交叉视角透视媒体变革 彭兰/1
序二 新媒体时代的编辑培养 刘永坚/3
序三 一名新媒体科普作者的自白 薛恒潇/6
第一章变革中的传媒产业/1
第一节媒体智能设计时代的到来/1
一传媒的历史溯源/1
二传统媒体与互联网媒体的比较/2
三传媒的社会功能/4
四关于媒体的若干概念/6
五传统媒体的议程设置/8
六新媒体的算法设计/10
第二节智能与人工智能/12
一智能研究的历史溯源/12
二智能技术的发展/14
三智能技术的应用/19
四智能技术在新媒体平台上的应用/20
第三节智能技术的本质是设计/20
一什么是设计/20
二人类工具设计的历史/21
三计算机程序设计/22
四智能设计给传媒业带来的挑战与机遇/24
五智能技术是人的智能的延伸/25
六智能设计的社会责任/26
第四节此消彼长的媒体营销方式/29
一营销规模和增长率的变化/29
二服务理念上的变化/29
三运营模式上的变化/31
四传播方法上的转变/33
第二章大数据驱动下的设计优化/36
第一节大数据相关概念/36
一什么是大数据/36
二什么是大数据分析/39
三什么是用户行为分析/43
第二节用户行为的定量分析方法/50
一事件分析法/50
二漏斗分析法/52
三留存分析法/55
第三节用户行为的定性分析方法/58
一Session分析法/58
二间隔分析法/60
三归因分析法/63
四路径分析法/64
第四节基于用户分析的应用与策略/67
一用户标签与用户画像/67
二增长黑客/83
三海盗指标/93
四用户生命周期管理/96
第三章算法设计下的传播/101
第一节为什么需要算法/101
一算法与模型的定义/101
二模型的工作原理/105
三如何评估生产模型/110
第二节算法原理实例/119
一优选熵模型/119
二隐马尔可夫模型/124
三决策树/129
第三节用户隐私下的智能/134
一被商品化的“个性化用户”/134
二算法平台的核心构件/135
三算法已成为新媒体的核心竞争力之一/141
第四章新媒体设计的技术路线/143
第一节编程技术基础/143
一编程的基本流程/144
二编程语言的分类/145
三编程语言的演变/146
第二节技术路线的选择/147
一选择开发语言/147
二存储结构与安全性/164
三性能要求与代码测试/167
四IT应用与信息孤岛/168
五第三方技术平台的应用/168
第三节技术文档的表达/173
一技术可行性分析/173
二技术文档的组成/174
三表达功能规格/177
第五章新媒体平台的产品设计/184
第一节产品设计相关概念/184
一产品与产品设计/184
二用户与用户分层/186
三企业产品与用户产品/187
四产品定位/189
第二节产品设计与用户需求基础/190
一用户与用户需求/190
二基于用户需求与用户体验的产品设计原则/191
三定义用户需求/192
四用户产品使用场景分析/194
五用户需求分析方法/197
六企业产品需求分析/200
第三节产品定位/203
一定位原则/203
二定位方法/204
三产品定位变迁/207
第四节用户分层/207
一用户分层产生的背景及作用/207
二用户分层的方法/208
三用户分层应用/213
四用户分层评估/221
第五节产品策划与方案设计/222
一目标与原则/222
二角色设置/223
三设计流程/225
四产品生命周期/227
第六章新媒体的运营方法与策略/229
第一节现代商业运营/229
一什么是商业/229
二什么是运营/231
三什么是营销/231
第二节定位新媒体运营方向/232
一认知新媒体内容产品/232
二定位内容受众/234
第三节创作新媒体文案/236
一文案概念与具体内容/236
二文案组织与表达/243
三场景化文案要点/245
第四节内容生产与运营/247
一内容与优质内容/247
二内容运营的概念/248
三内容生产机制/250
四内容生产流程/253
第五节活动运营与用户运营/254
一理解活动运营/254
二活动运营的工作流程/255
三什么是用户运营/257
四用户运营指标与方法/260
第六节“流量”经济策划/264
一流量变现模式概览/264
二自媒体流量变现运营/265
参考文献/269
后记 从议程设置到算法设计 张立/271