第一章，作者对产品和市场等营销学基本概念提出了自己的定义和观点；第二章，介绍了常用的创新思想方法；第三章，作者提出了产品创新创意的功能导向、技术导向、经济导向、情感导向、环境和社会责任导向五大核心理念，并介绍了由这些理念引导出的40多个创新思维方法；第四至第八章，运用大量案例分别对这五个创新理念及具体的创新创意思维方法的应用进行了详细介绍。

第一章 营销理论中的产品及产品创新
一、产品概念、市场概念的重新定义
二、需要、欲望和需求的概念拓展
1.需要
2.欲望
3.需求
4.需要、欲望、需求理论对产品创新的启示
三、五大营销理念与产品创新的关系
1.五大营销理念简介
2.五大营销理念的辩证分析及与产品创新的关系
结语
思考题
参考文献
第二章 创新思维的一般方法
一、发散思维
1.来源
2.适用范围
3.应用案例
4.小结
二、逆向思维
1.来源
2.适用范围
3.应用案例
4.小结
三、联想思维
1.来源
2.分类
3.应用案例
4.小结
四、简化思维
1.来源
2.适用范围
3.应用案例
4.小结
五、转化思维
1.来源
2.适用范围
3.应用案例
4.小结
六、整体思维
1.来源
2.适用范围
3.应用案例
4.小结
七、奥斯本检核表法
1.来源
2.实施步骤
3.应用案例
八、和田十二法
1.来源
2.应用案例
九、形态分析法
……
第三章 产品创新的五大思维导向
第四章 功能导向的应用和案例
第五章 技术导向的应用和案例
第六章 经济导向的应用和案例
第七章 情感导向的应用和案例
第八章 环境和社会责任导向的应用和案例
后记