本书以一般创业活动的逻辑关系为经，将创业实践中常用的经济学、管理学知识作纬，罗织、铺陈出创业实践的门径和最应关注的问题，提供解决问题的基本方法。虽难免“挂漏”之虞，却不失“管窥”之效，于读者创业实践定将有所裨益。

创业主题1 实践准备

1．1 创业实践的性质

1．2 创业起步的主要领域

1．3 创业投资的相关要素

1．4 创业活动的一般流程

创业主题2 从打工开始

2．1 先当雇员

2．2 老板与公司

2．3 企业的生存之道

2．4 准备好了

创业主题3 项目与公司

3．1 项目筛

3．2 占有资源

3．3 伙伴与团队

3．4 注册公司

创业主题4 挖掘客户

4．1 需求分析

4．2 最终消费者

4．3 中间客户

4．4 经纪人的世界

创业主题5 创建品牌

5．1 商号与商标

5．2 品牌之魂

5．3 推广的艺术

5．4 品牌资产

创业主题6 财务管理

6．1 资金筹措

6．2 资产的效率

6．3 财务陷阱

6．4 实用管理工具

创业主题7 组织与人事

7．1 组织设计

7．2 制度与权变

7．3 员工培训

7．4 激励机制

创业主题8 扩张与收缩

8．1 商机分析

8．2 直接投资

8．3 并购初步

8．4 转型与收缩