本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断!并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。

《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。本书也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。本书鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断!并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。本书是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。本书的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响!本书以超越现实的眼光和敏锐的洞察，对不久的将来所面临的营销问题提出了一系列展望。本书所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，将为商业人士带来一场全新的观念革命。

序1：牧羊者如是说

序2：增值业务 路在何方

引子：谢尔宾斯基三角形

第一章 手机改变生活

一、“请稍候，短消息已发送” 

二、中国短信市场特点

三、手机改变生活：移动互联网的诞生

第二章 第五媒体的兴起

一、什么是第五媒体

二、理解第五媒体

三、移动增值服务产业链分析

  1．内容提供商

  2．服务提供商

  3．移动运营商

  4．设备制造商

  5．终端制造商

四、谁在阅读第五媒体

  1．年轻人主导移动互联网 

  2．当前第五媒体的主要内容

第三章 第五媒体的专业术语

一、第五媒体的专业术语(基础篇) 

  1．什么是SP业务

  2．什么是SMS

  3．什么是WAP

  4．什么是GPRS?GPRS和WAP的关系如何

  5．什么是WAP PUSH

  6．什么是2.5G和EDGE

  7．什么是3G

  8．什么是CDMA

  9．什么是无线短信网址

二、第五媒体的专业术语(应用篇) 

  1．什么是彩铃(CRBT)

  2．什么是彩信(MMS)

  3．什么是手机声讯(IVR) 

  4．什么是手机视频点播(VOD)

  5．什么是流媒体(SM) 

  6．什么是OTA设置 

  7．什么是移动定位服务(LBS) 

  8．什么是移动梦网

三、手机上网方法

  1．手机上网流程

  2．取消手机上网业务

  3．手机上网网站

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