本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一，大量借鉴、参照了国外先行的相关学术著作和教材，全面详细地阐述了市场学原理，书中主要围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则，大量运用图表、实例等形式，强化修习者的素质、知识、操作与创新能力的训练。适合高等院校相关专业教学使用。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境

第三章 消费者市场

第四章 产业市场

第五章 目标市场管理

第六章 整体产品、产品组合与开发新产品

第七章 产品生命周期与产品的商标、包装

第八章 价格和价格决策

第九章 销售渠道管理

第十章 零售与批发

第十一章 促进销售

第十二章 市场营销信息系统与时常调研

第十三章 市场需求测定与预测

第十四章 市场营销计划与控制

第十五章 国际市场营销

主要参考文献