本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理顺新兴电子商务市场与传统经济学之间的或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及其对传统经济理论的新发现。本书共分为五个部分20章，内容涉猎电子商务与网络经济学研究的微观理论基础、电子商务市场结构、电子商务市场战略行为、电子商务市场运行绩效，以及电子商务市场有关的税收、网络隐私与安全、社会影响和电子商务经济发展展望，其中每一章都依照“引例-正文-引例回顾-讨论与复习题-网上练习”的组织结构娓娓展开，而开篇提出的五大争议点贯穿本书全文。

本书作者是从经济学的视角来研究电子商务问题的，旨在理清新兴电子商务市场与传统经济学之间或契合或冲突的目标，探究这一新兴经济与传统经济的相似本源及对传统经济理论的新发现。本书内容涉猎广泛，有电子商务中的婚纱时尚，也有恐怖小说家的网络流行，这些内容可以使读者在娱乐中发现电子商务与网络经济学的魅力。

第一部分 绪论及背景

第1章 电子商务与网络经济学绪论

第2章 电子商务微观经济模型

第3章 电子商务和因特网技术

第二部分 市场结构

第4章 电子商务集中度的检验：一个市场结构特征

第5章 进入壁垒：限制电子商务竞争的一个结构性因素

第6章 法律/制度进入壁垒：专利权、著作权与政府特许经营权

第7章 著作权与电子商务：数字时代的知识产权保护

第8章 合并引起的结构变化

第三部分 市场行为

第9章 电子商务市场控制力的建立、维持和挑战

第10章 电子商务定价和收入战略

第11章 电子商务的战略行为：产品差异化和促销

第四部分 市场绩效

第12章 电子商务与利润

第13章 电子商务效率与生产力

第14章 创业投资家与IPO

第15章 .com公司破产的教训

第16章 电子商务在医疗、教育、金融和房地产中的应用

第五部分 电子商务和互联网中的问题

第17章 电子商务征税

第18章 网络隐私和安全问题

第19章 电子商务与社会

第20章 电子商务和互联网的未来