本书是作者根据多年来在教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务操作，以及房地产业最新发展信息和趋势，参考了近年出版的国内外市场营销书籍及来自咨询机构的经验和体会，并融入了作者的观点编撰而成。

全书以营销过程为线索，分理论篇和实践篇。首先从营销的技术思路上，深入浅出地提出并分析了房地产营销的基本理论，然后介绍了营销策划的实务操作。

该书注重理论联系实践，努力贴近现实，突出实用性和操作性，通俗易懂，既可面向在校房地产相关专业的大学生，也可用作房地产市场上操盘者的专业培训教材。

我国房地产市场正处于一个快速发展期，有关房地产的营销及其运作，亟待午到学科专业化的提升，本书作者在多年教学、实践的基础上，收集房地产业最新动态和发展趋势，对房地产的市场调研及预测、项目定位、营销策划房地产经纪、营销及营销代理等，从理论和实务两个方面进行了系统阐述，资料翔实、完整、实例具体、生动，具有理论性强，可操作性强的特点。

本书适合于房地产相关专业学生学习，也可作为房地产营销人员和相关人员资质考试及业务进修的参考资料。

前言

房地产市场营销理论篇

　第一章　房地产市场营销概述

　第二章　房地产营销的经济理论基础

　第三章　房地产投资机会分析

　第四章　房地产营销环境分析

　第五章　房地产市场营销战略

　第六章　房地产项目经营策略

　第七章　房地产经纪基础

房地产市场营销实务篇

　第八章　房地产市场调查实务

　第九章　房地产项目定位分析

　第十章　房地产销售推广

　第十一章　房地产商品销售管理

　第十二章　房地产居间业务

　第十三章　网上房地产交易实务

　第十四章　房地产营销成败的关键

参考文献