“企业形象策划”是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程。本书在市场营销学、公共关系学、广告学、企业文化和策划学的基础上，对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结，提出了企业形象塑造的主要手段和方法，具有较强的理论性和实践性。

“企业形象策划”是一门专门研究如何塑造企业良好形象的课程。本书在市场营销学、公共关系学、广告学、企业文化和策划学的基础上，对与企业形象塑造相关的理论和实践进行了归纳和总结，提出了企业形象塑造的主要手段和方法，具有较强的理论性和实践性。本书适合高等学校企业管理、市场营销及相关专业的本科生教学使用，也可供从事企业管理工作的人员学习参考。

第一章 导论

第二章 企业形象策划的兴起与发展

第三章 CIS战略

第四章 企业理念识别系统策划

第五章 企业行为识别系统策划

第六章 企业视觉识别系统策划

第七章 CS战略

第八章 企业公共关系策划

第九章 企业广告策划

第十章 企业形象策划与企业文化

第十一章 企业形象危机的处理

第十二章 企业形象策划综合案例评析

参考文献