我们正处在以电子商务为主题的网络经济时代，网络经济正在而且最终将革新整个经济关系，电子商务经济学在这一背景下应运而生。本教材侧重于电子商务微观经济学部分，主要从信息经济学角度，着重对龟孚商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、商务战略与厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与阐述。  

本教材主要面向电子商务及相关专业的本科生，还可作为MBA教材。如果内容上适当取舍，也可作为相关专业专科生的教材，对于正在从事电子商务工作与想要了解电子商务的技术人员和商务人员也不失为一本很好的参考书。

如何运用传统经济学的基本规律来分析当前电子商务的经济特点，解释伴随网络经济产生的全新的市场特性，已成为当今的研究热点。电子商务经济学在这一背景下应运而生，它是研究电子商务中各种经济现象及规律的一门新兴经济学分支学科，力图阐述和讨论电子商务中主要的微观和宏观经济问题。

本书侧重于电子商务微观经济学部分，主要从信息经济学视角，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、商务战略与厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与阐述。

本书突出电子商务市场中影响交易效率的主要因素——信息不对称问题，分析这一市场环境下交易各方的行为区别于传统市场的特征，将这一领域的研究前沿融入到教学中去，同时组织大量中国电子商务运作案例，使学生能够将艰深的经济理论与现实中发生在身边的电子商务经济活动结合起来，加深对电子商务环境中经济问题与交易方行为的理解，通过该课程的学习，可以使学生掌握和具备电子商务管理层人才所需具备的经济学概念、逻辑思维能力和制定相关经济制度的技能，为今后从事电子商务实践活动、为进入硕士阶段深入研究电子商务经济学问题打下相应的理论基础。

前言

第1章 概述

第2章 电子市场中的信息不对称问题

第3章 电子商务环境中的市场组织

第4章 电子商务环境中的消费者行为

第5章 电子商务环境中的商务战略与厂商行为

第6章 电子商务环境中的终结

第7章 数字产品

第8章 网络金融

参考文献