本书将品牌作为市场营销的主要内容，系统阐述了品牌营销管理的诸多方面的问题，包括品牌营销是什么，品牌营销由谁来操作，品牌营销从战略到策略如何开展等。广泛适用于各个层次的读者，包括工商管理和营销传播专业的师生，社会组织中与品牌营销管理有关的人员，以及所有对品牌营销管理感兴趣的广大读者。

品牌意识的出现距今不少于5000年的历史；“品牌”一词的产生大约在500年前；具有营销或管理意义的品牌概念诞生不过50多年。随着品牌的发展，其越来越少地依附于产品，而成为一种能够独立引发消费者的欲望和需求，具有独立的以价格表现的价值空间的市场供应品。

本书正是将品牌作为市场营销的主要内容，系统阐述了品牌营销管理的诸多方面的问题，包括品牌营销是什么，品牌营销由谁来操作，品牌营销从战略到策略如何开展等。

本书的特点在于：结构系统，融合了品牌学和营销学的理论框架，体现了对品牌营销管理的全面思考；内容翔实，涉及了中西方有关品牌、营销和管理的理论和实践方面的重要内容，并配合大量有针对性和代表性的案例；适应面广，广泛适用于各个层次的读者，包括工商管理和营销传播专业的师生，社会组织中与品牌营销管理有关的人员，以及所有对品牌营销管理感兴趣的广大读者。

第一章　定义品牌营销

　第一节 品牌的概念、特性和意义

　第二节 营销的概念和本质

　第三节 品牌营销的实质

第二章　界定品牌营销管理

　第一节 品牌营销管理的客体

　第二节 品牌营销管理的主体

第三章　审视品牌营销前景

　第一节 分析外部品牌环境

　第二节 测评企业品牌状况

　第三节 调研竞争品牌资讯

　第四节 估计市场品牌需求

第四章　把握品牌营销对象

　第一节　辨析品牌营销对象

　第二节 选择品牌营销对象

　第三节 洞悉品牌营销对象

第五章　确立品牌营销战略

　第一节 品牌营销战略的基础

　第二节 品牌营销战略的内容

第六章　创建品牌营销的市场供应品

　第一节　创建品牌隐性要素

　第二节　设计品牌显性要素

　第三节 品牌的市场定价

第七章　传播品牌价值

　第一节　聚合品牌信息

　第二节　分散品牌传播

第八章　传递品牌价值

　第一节 聚焦品牌营销终端

　第二节 管控品牌营销通道

　第三节　精耕品牌营销服务

第九章　品牌营销新视野

　第一节 全球化时代的国际化品牌营销

　第二节 E时代的网络化品牌营销