本书是《市场营销学》（第二版）教材的配套用书，也是市场营销学课程立体化教学解决方案的组成部分。

本书以教育部制定的“市场营销学课程教学基本要求”为依据，以《市场营销学》（第二版）教材为基础，撰写了各章的学习目标、学习要点和练习题及参考答案。练习题在设计上覆盖了全书各章节的主要内容，题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、计算题、简答题、论述题及案例分析。

本书既可作为市场营销学的学习指导书，也可作为市场营销学教师备课和命题的参考书。练习题的设计，旨在为读者提供自测的机会，检验学习的效果。希望读者在认真学习教材的基础上，明确目标，把握要点，并通过大量的练习，较好地掌握市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。

第一章 导论

第二章 市场营销调研与预测

第三章 市场营销环境

第四章 消费者市场及其购买行为

第五章 组织市场和购买行为分析

第六章 竞争者分析

第七章 目标市场营销

第八章 产品策略

第九章 价格策略

第十章 分销策略

第十一章 促销策略

第十二章 市场营销战略规划与市场营销组合

第十三章 市场营销计划、组织与控制

第十四章 市场营销道德

第十五章 市场营销新领域

第十六章 全球营销