本教材主要以广告营销划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例讨论和分析题，并且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析，然后根据不同的案例内容结合以相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。

本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及十个方面，其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营销创新划篇。在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、电器、石油等传统行业，也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。从成功案例与失败案例的比例来看，大约是2：1，这样的比例是在其他的案例教材中比较少见的。

第一章 广告策划篇

案例 1 “一语双关，巧妙定位”

案例 2 “真人现身说法，创意构思深刻”

第二章 营销战略策划篇

案例 1 “成本依然领先，天天平价不在”

安例 2 解读：“国窖1573”和水井坊的营销战略

第三章 目标市场战略策划篇

案例 1 “市场细分明确，品牌后来居上”

案例 2 精确细分，动感地带赢得新一代

第四章 品牌营销策划篇

案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”

案例 2 “中搜：迷失搜索王国

案例 3 “茅台”品牌营神话解析

案例 4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德

第五章 产品策划篇

案例 1 华龙面产品组合策略分析

案例 2 润妍退市，宝洁无奈

第六章 价格策划篇

案例 1 美的空调价格分析

案例 2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴

案例 3 定价策略：iPhone现象提示策略失当的危险

第七章 渠道策划篇

案例 1 联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道

案例 2 格力渠道联营体的珍珑棋局

案例 3 格力与国美的合作与冲突

第八章 促销策划篇

案例 1 新京报，促销的遗憾案例2 情人节促销案例分析

案例 2 情人节促销案例分析

案例 3 可口可乐与联想的联合促销

第九章 整合营销策划篇

案例 1 “蒙牛酸酸乳超级女声：整合传播纪录

案例 2 名人PDA整合传播案例解析

案例 3 荣威750开启中国品位轿车之路

第十章 营销创新策划篇

案例 1 利郎“简约而不简单”的创新营销

案例 2 透视才子男装2007体验式营销之旅

案例 3 伊利金典博客营销案例

参考文献

参考网站